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廣告常強調創意，那什麼叫創意? 可不是天馬行空、無俚頭，反倒是建立在無數資料之上，加市場行銷概念、解決消費者痛點的科學藝術! 商品幫助消費者解決問題，消費者就會買單，甚至主動幫你推廣，買賣雙方雙贏! 好的產品需要好的廣告推廣，以下舉三個創意克服消費者問題: 一、《smart-full stop》輕鬆停車 獎項:2018紐約廣告節（New York Festivals） 影視銅獎 代理商:BBDO Group Germany GmbH 問題: 在都市難找到停車位，因而錯過重要事情 只有英文文案"你走進salsa教室，準備要跳舞，和那沒舞伴的怪人。"當你有了smart小汽車，即使在狹小又壅擠的城市停車場，你仍然輕鬆找到停車位置，不需要浪費時間尋找位置，而錯過人生中重要的事，像是參加派對，喜歡的人竟被約走，這種惡夢你不會再有，因為輕巧的smart汽車幫助你"你走進salsa教室，準備要跳舞。" 小車幫助你趕上重要時刻，你不會有後悔時刻! "人生不會等你找好停車位。"全新小車smart fortwo車身僅2.69米，故易找到適合的停車間距。" 二、《感嘆褲》行銷活動UNIQLO 獎項:2018紐約廣告節（New York Festivals） 影視銅獎 代理商:Innocean Worldwide 問題:上班族一定要穿著不舒適的套裝嗎? UNIQLO進軍南韓市場，察覺南韓當地文化，韓國男子背負較重壓力，甚至大於日本。 找來南韓當紅的職劇《金課長》主角-南宮珉代言，將產品定位結合娛樂話題，接上南韓地氣。 一開始主角下半身只穿一條內褲到公司，表達抗議，被主管罵一頓後，同事們集體"脫"援，同時被解雇，主角登頂樓嘆氣，"如果在這令人沮喪的世界穿著充滿束縛的褲子......" 突然一條褲子飛到他身上，主角穿上後便覺得舒適萬分，像飛到了天堂~~~暗示UNIQLO的服裝舒適，是解套~ 三、PEDIGREE寶路 獎項:2018亞州創意節-體驗及促動類獎項 問題:主人和寵物很難自拍，狗狗難受控 廣告影片請按 SelfieSTIX 如果你有養過寵物，你肯定知道想...

廣告是非常在地化的內容，品質好壞，看前三秒即可分出勝負! 閱聽人不管在網路或電視，都不喜歡觀看一半節目就被插入廣告，幾分鐘的廣告時間多會轉台或做其他事等節目開始。 如果廣告的內容傑出，吸引閱聽人注意，就會引發討論熱度，進而帶動商品銷售。 △網友大多讚賞廣告內容 像是2018年台灣瘋與神同行2，以及韓劇鬼怪，小七順勢中元節活動，推出7-ELEVEN【潮BUY中元節-與神同行】廣告。 商品策略上鎖定沒時間、怕麻煩又吃不多的目標群眾，因為小七通路多，很容易就近買到，小包裝多入也方便食用，配合電影與神同行2的話題，順應帶動臉書3萬個讚、2萬多留言數及近2萬分享，youtube觀看次數高達470萬多次，讓7-11同期活動成長10%。 又如【一秒順媳．后傳】，去年我第一次看到，是因為網路劇播到一半跳出，想關關不掉，然後不小心就看完后傳了。 "手雞"+躺地擦乾的劇情，直覺反應是我看了什麼!又很好奇接下來有沒有好玩的劇情，所以按不下關閉鍵，加上題材搭上延禧攻略、如懿傳等宮廷劇。 論衛生紙的優勢廣告表現誇張，但秒吸睛，帶動銷售。 你如果沒看過，可看舒潔VIVA廚房紙巾 【一秒順媳．后傳】~~~ 你曾有過看他人打哈欠，你也跟著打哈欠的經驗嗎?或是經過洗腦歌的洗腦，忍不住哼歌? 抖肩兄弟的Coincidance 的mv擁有同樣魔力，讓你忍不住抖肩。 Coincidance 看中這個魔力，PHD為ŠKODA打造 “聰明的 就懂(動)” ，邀請抖肩兄弟拍攝廣告。 場景貼近台灣民眾會去的菜市場、夜市、停車場等，邀請素人一同抖肩，歌詞也改編成台灣版本，貼合在地人的生活。 在YOUTUBE兩周內突破1425萬點閱，這支廣告榮獲2018法國坎城創意獎、英國FESTIVAL OF GLOBAL AWARD、美國ABBI Award、印度OOA等獎項。 ŠKODA x 抖肩兄弟 “聰明的 就懂”

復古風潮時不時會出現，像是某一代人為了重新回憶美好年代，引發一系列"古老"融合新元素的復古新創意。 例如蔡依林在今年1月發布的《腦公》MV，致敬80、90年代經典港片《賭神》、《與龍共舞》、《破壞之王》、《暫時停止呼吸》等，引起不少民眾年少回憶。 就連1990年代的經典老電影陸續數位修復，《霸王別姬》、《滾滾紅塵》等重新在劇院上映，彷彿帶著"大人"坐時光機回溯十幾年前的青春。 廣告元素當然也不會放過"復古"，美國的多力多滋廣告請來Chance the Rapper改編Backstreet Boys有名的《I Want It That Way》，並與Backstreet Boys合作跳舞，從1月到現在已破千萬點閱。 另一個是google語音助理廣告，找回當年Kevin，現年38歲的Macaulay Culkin重現28年前《小鬼當家》經典橋段。 差別於今只要開口說話，語音助理替你做好一切事情，輕鬆嚇跑壞人，詳細請閱 小鬼Kevin長大了!Google語音助理導長大版《小鬼當家》 。 善用"復古"橋段觸發消費者共鳴的同時，也要記得融合新元素，否則只是單純複製，效果可不會平白很好，因為當年的孩子都長大了，廣告的復古橋段也要隨之成長。 前兩個廣告有"古"元素，同時有"當代"新元素:多力多滋重新請當紅歌手改編歌曲、12歲的Kevin成為大人，頭腦依然好棒棒，懂得利用科技-語音助理，貼合現在的生活情況，有古有新，消費者怎麼能沒有共鳴呢?

文案文案，生活中到處都有，捷運車廂內的廣告、菜市場的蔬菜瓦楞紙板上、甚至在餐廳菜單上!連店名的命名也涵蓋喔! 文案使用的好可以提升商品銷量、提升名氣。 如果應用在社群，甚至在生活，文案可以放鬆心情、會心一笑，生活會產生許多樂趣，還可以幫助你提升幽默感，成為"人氣王"。 知名文案的林育聖，經營"每天來點負能量"粉絲專頁突破74萬人，簡單幾個字道出上班族、人生真諦，實際卻不刺人，風趣卻不爛俗。時隔兩年，仍然寫進你這位讀者心理。 前陣子，發現"小黑大叔碎碎唸"粉絲團，出色之處為手寫文案，方塊字在小黑大叔手下有了溫度，內容也透露些人生自嘲及體悟。 以下擷取兩個粉絲團圖片，給你作為參看，放鬆你剛工作的緊繃。 "每天來點負能量"寫工作: "小黑大叔碎碎唸"寫工作: "小黑大叔碎碎唸"自嘲: 【注】圖片皆來自粉絲團

小時候你的老師肯定會說些勵志故事，鼓勵你要勇敢面對人生挫折，積極向上，例如海倫凱勒的故事，凱勒雖然失明又失聰，但不因此放棄人生，依舊在家人老師的陪伴下，考上哈佛並成為傑出的作家，或者是乙武洋匡的五體不滿足，即使身體有殘缺，也不影響乙武的成就發展，或賈伯斯被趕出蘋果公司，後來他成了蘋果的救星，智慧型手機大幅改變人的習慣，且改變世界趨勢。 現在你除了上面耳熟能詳的勵志故事外，你又有新的例子可聽啦！ 1992年出生，徐凡甘是學生口中的阿甘老師，在他樂觀的表面下，你很難知道他經歷過多麼艱難的困境。 15歲開始洗腎，母親也罹患淋巴癌，家中經濟遭遇打擊，好幾次有輕生念頭，但他仍咬牙撐下去，最終他還是打敗多舛的命運，實現他的理想，家裡狀況好轉。 像是老天爺忌妒他的才華，給他許多打擊，沒想到徐凡甘越挫越勇，打不倒他，老天爺只好放棄。自此阿甘老師將他的"能量"散播出去，給予更多更多的人勇氣，傳播積極正向的希望，讓身在痛苦的人有動力活著。 "好好活著，才知道活著好好。" 你花個7分鐘觀賞阿甘老師的改編微電影吧~~~ 他很好 他現在很好 他覺得能擁有現在 很好 他以前是全校第一名 跑步全班最快 卻也最早面對生命的巨大 15歲被確定要終生洗腎 一年裡進了開刀房四次 父親下班到醫院路上車禍 媽媽得一個顧兩個 出院後，每周一三五洗腎 扎針很痛 痛七百多次 更痛的是 要面對別人的憐憫 在病床上考上第一志願 為了遮住傷口 穿了三年的長袖 因為不想顯得特殊 媽媽同時得了淋巴癌 生命的挑戰 一次又一次 讓他難以承受 換了哥哥捐的腎後 考上台大 努力抓住時間 媽媽的笑 讓他想帶給更多人笑容 畢業後，選擇去偏鄉教學 從我變成我們 更成為老師的老師 他很好 他現在很好 他覺得能擁有現在 很好 自己好 很好 大家好 更好 阿甘老師專訪 觀賞四分鐘的訪問觸動你的心房 好好活著，珍惜你當下擁有和你可以做的選擇 2016年已經有阿甘老師的報導囉，可以按 徐凡甘　15歲終生洗腎　和生命賽跑的阿甘老師 ，由天下雜誌撰寫。

OLAY 3月初，在微博大打廣告，以#你今年多大了#為主題，跳脫窠臼，將年齡重新定義，我非常喜歡這部 宣傳片 。 很感人、很勵志、也給予女人年齡一個定義:是故事，年齡增加，不是變老，而是豐富經驗，變得更加成熟。 3月8日的婦女節由妳來訴說故事，告訴OLAY告訴全世界。 女性意識的抬頭，比起以前，真的改善許多，公司高管不缺女性領導人，將事業經營地有聲有色的女強人每個國家都有，像是知名的臉書營運長Sheryl Sandberg，或是好萊塢爆發的性醜聞，受害女性願意響應#MeToo運動，揭發長期累積的惡習，削弱好萊塢男性霸權勢力，甚至連電影高級實習生中的領導者就是女性，都可顯示近年女性平權有進展。 因此，廣告掌握此趨勢，告訴女人我挺妳! 以下為廣告完整文案 --- 屬於女人的數字只有年齡嗎? (葉梓頤/星空攝影師) 我今年88了， 為拍到全天88個星座，88次追逐心中的信念 (黃美燕/急診護士) 我今年24了， 24小時待命守護，病人的康復是我最好的禮物 (王雅娟/微博高級副總裁) 我今年1了， 聆聽每1位微博粉絲與世界的共鳴，讓精彩在彈指間聯動 (宋茜/藝人) 我今年9了， 出道9勇往直前，每次亮相都要不留遺憾地綻放 (王瑩/南京市京劇團青年演員) 我今年18了， 18年如一日揮袖登台，傳承國粹不忘初心 (謝娜/主持人) 我今年17了， 17年台上製造的歡樂，是17年台下努力的收穫 (吳嘉琪/PADI潛水教練) 我今年25了， 下潛過四大洲25個潛點，每一次都能見到大海不一樣的側臉 (惠若琪/奧運女排冠軍) 我今年12了， 12號球衣浸透不言敗的汗水，團結奮戰是青春路上最美的風光 屬於女人的數字 不是年齡，而是故事 這個女人節，你的故事你來說

小7常推出廣告，大多廣告的觀看人數一百萬以上，甚至五六百萬都有。 這幾天的Mochi家族集點廣告，卻讓我想到曾之喬代言的某支屈臣氏電視廣告。 兩者文案結構相似，簡短精練，卻有趣味。 下面為筆者仿擬 --- 文字是有力度的 有種親情，叫莫名其妙想愛你 有種友情，叫披肝瀝膽講義氣 有種愛情，叫只想對你一人好 有種交情，叫麻煩幫我點個讚 你幫我分享，我幫你宣傳 情感只藏文字裡 --- 以下是原始廣告，影片如有刪除請見諒 有種泡泡，叫愛情泡泡 有種觸動，叫為你心動 有種冷，叫男友覺得你冷 "好可愛~" "再可愛，也比不過你可愛。" 讓家裡的每個角落都充滿愛 集點只在7-11 一層不變 雙層秒吸睛 男神誘惑 就要帥過投 風格秒變 宅在家也很有型 一次到位 享美食有品味 抓準時機 魅力超展開 集點只愛屈臣氏