小北獨立思考後,不靠POS機、不算周轉率全靠店長,年營收成長率超過5%

" 【商業】《簡單思考》 "文章,提到獨立思考的重要,什麼理論都有可能"異變",不隨波逐流,守住自己生財的核心即可保有生存本事。

小北百貨懂獨立思考,做出的一切都違反普遍的商業常識,卻在無數小型五金行脫穎而出。

去年營收達30多億元,坐穩國內最大的家庭五金百貨冠軍寶座,股價卻從40飆到369元,不久就要拚上市櫃。

小北百貨如何利用獨有商業手法?我們開始簡單解析:

一、不算坪效、周轉率!過時錄影帶也賣,怕0.00001%人找不到

不愧是雜貨之王,小北百貨店內什麼都賣什麼都不奇怪,鹹酥雞畚箕、隨身縫紉機、結婚迎娶的米篩、夜市趕蒼蠅的電動區繩線等,連卡式錄音帶也在賣!

問多久可賣掉錄影帶,店長回答有時超過一年,庫存都沒動,盡管如此,仍要賣,違反一般商業常識:賣不動的商品就是不存貨。

問算不算單品周轉率,店長回答"不算,連坪效也不算,因為會算到死。"

小北去年才成立人才教育訓練部門,之前並沒有制式訓練,那他們如何逆勢每年營收成長率超過5%?

"順勢......順著消費者的勢,就是逆來順受!"




二、24小時營業,"客人需要什麼,我就給"


前些7-11吹起廢大夜班,不做24小時,因為不合效益,那為何小北堅持?

即使小北承認日夜業績比重約8比2,若廢除大夜班,利潤肯定上升,相對而言,小北基於社會責任,不願犧牲員工生計來源。

違反商業追求利益,員工和老闆(資本)是對立的角色。

小北創業初期,創辦人黃卜文先後做過刻印章、熱炒攤工作,隨生意下滑,和幾位家族兄弟創立五金行,因地點位於小北夜市,而取名"小北百貨"。

黃卜文在某次深夜,被敲門聲吵醒,原來是顧客有急用,他開門接單後,聯想到這就是消費者未被滿足的需求,因此開始24小時營業,盡可能滿足顧客,將來顧客就會常來買。


三、少系統化,商品全靠人腦,資深店長堪比大數據系統


顧客說要"罵瘩",店長能立刻知道是棒球,並且清楚說明在幾樓幾排的哪個位置,黃卜文曾說過"大家在講供應鏈管理和倉儲管理,我只需要物流和我們店長就夠了!"

相較於一般零售,五金百貨辨識度低,消費者往往一知半解,需仰賴店長說明與推薦,同時店長也是獲利的重要角色,靠他們引進價格較低,但規格符合的二、三線品牌,從中獲得差價。

店長位置非常重要,為了要好好服務顧客,小北百貨勢必降低店長流動率,如今,正值員工比率超過九成,比美妝行業的正職的四成還高許多。

店長有很高的決定權,包含要怎麼在當地宣傳、降價,即使在門口掛黑白無常的服飾,因應中元節也是沒問題的!!!

人總有一天會生病,如果某間店長哪天不做了,小北的這間分店還能維持既有獲利?為了長期考量,陸續引進POS系統,希望降低人事管理成本。

但不表示小北要放掉"店長",系統是輔助功能,用科技回應追蹤客戶動向,因此,人仍然是重點,因為人會同理客戶的表情與需求,機器無法做到。

違反商業一切要標準化,員工隨時可被新人取代的"惡習"。


由小北百貨的商業模式中,我們知道要深讀商業理論的同時,"異變"的理論有時也派得上用場,由獨立思考出發,加上明白消費者心理、機運等因素,說不定可以意外成為一匹黑馬。

同樣道理的商店在日本也有,"唐吉軻德"---日本最大折扣賣場,連續30年營收、盈益雙成長,期突破1兆日圓營收。專賣難看、難拿、難買的商品,團隊也不講求合作,堅信競爭才是硬道理,3000萬日圓貨品,敢給工讀生管......等等反常識操作,讓"唐吉軻德"坐穩日本第一大賣場!!!


詳細可閱:商業週刊1643期2019.5.13-5.19



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