原萃x台灣奧美提倡"要做什麼之前,先不做什麼"的新生活態度

健康是對現代人而言,奢侈的玩意兒。問你身邊的人,誰身上沒幾點毛病?頭疼、失眠、耳鳴、腰酸背痛等等都算數。

起因多因為工作忙碌,熬夜、壓力都是健康的敵人。

原萃重新定義工作態度---不做什麼的放鬆精神。特地成立"不做什麼部門",找來日本男星阿部寬,擔任第一任部長,親自示範"不做什麼練習",教導如何利用原萃放鬆。

不以茶的功能性為重點,反利用軟性觀點"要做什麼之前,先不做什麼"打中消費者內心,其原理是因為原萃不是新品,大家都知道雲霧工法,如何吸引更多人喝茶?那就需要新的主張與吸引力。

台灣奧美群創意總監周侑惠說:"於是提出台灣人普遍過勞的點,加上我們發現大家很會做什麼,而我們反其道而行,要教你不做什麼。"

▼阿部寬出任不做什麼部門部長。




原萃在一個月內,線上活動突破6萬人加入"不做什麼部門",還可收到專屬名片,全套教育訓練,包含"不做什麼練習",部長來電突襲等。網友們也爭相模仿教學影片。

原萃當季銷售10714200瓶,每兩人就有一人喝原萃,較去年同期成長21%,2018年無糖茶飲銷售冠軍。


▼拍出上班族的工作常態,引起許多共鳴,銷售成長超過20%。




-參考動腦雜誌2019.6月


留言

這個網誌中的熱門文章

機車淋雨發不動怎麼辦? 下雨天,機車也要發動啊

廣告誤導?普拿疼肌立鎮痛乳膠好~神~啊~~~

強!保力達B堅持20年的廣告調性-明天的氣力