廣告誤導?普拿疼肌立鎮痛乳膠好~神~啊~~~

你看了這個廣告有什麼感覺?

我第一個印象是很有趣，由阿嬤的視角拍攝心愛的孫子，接著是小孩子說明~天真無邪的以為阿嬤"超好動" !

有種童趣。

仔細想想，這個產品是"鎮痛乳膠"，根本無法治療好關節痛，只是"感覺不痛"。

可是廣告中的阿嬤的關節不痛了，卻若無其事地繼續"傷害"關節，跑上跑下，不是會讓病情惡化嗎?

雖然能理解阿嬤想要和孩子玩，但沒有量力而為的結果，傷害自己也害了家人。

廣告標題"骨科醫師推薦 跟吃藥一樣有效"，我是覺得有誤導的風險，好像塗了陣痛乳膠就可以治好關節......


撇開一些倫理，這廣告確實好，只訴求"擦了，12小時內就不痛了，可以靈活行動一整天"，其"誇張"效果之好~~~

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因為產品是藥，我查了衛生福利部，普拿疼鎮痛乳膠的衛部藥輸字第026316號，適應症寫"短期使用以緩解因發炎反應引起之局部疼痛"

主要成分DICLOFENAC DIETHYLAMINE。

【註1】Diclofenac為一種「非固醇類止痛及抗發炎」藥物。其主要作用，就是能阻止體內「前列腺素」的產生。

「前列腺素」通常是造成關節疼痛及發炎的主因，因此服用此藥可以解除風濕性關節炎﹑骨關節炎所引起的關節僵硬﹑疼痛﹑發炎以及發腫現象。

此藥同時可以當作止痛藥使用，可以消除多種輕微到中度的疼痛，如頭痛﹑牙疼﹑月經痛，以及肌肉扭傷所引起的疼痛等。

DIETHYLAMINE二乙胺，用於醫藥作為膠狀體。

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鎮痛乳膠確實可緩解疼痛，但是效果有如廣告般有效?

未知數。

我相信大眾也都能知道，廣告誇大了效用。

但這廣告卻在無形中，傳達出年長者要為了陪孩子玩，擦藥暫時止痛，加深關節傷害，

止痛，為了愛孩子

讓孩子無形中，背負傷害年長者的罪

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大眾逐漸擁有"媒體識讀"的能力，分辨廣告的意圖，才可不受廣告、媒體影響

如"廣告創意:概念與操作"by許安琪、邱淑華一書所說:

廣告影片是原罪，但觀眾卻是傳遞或加大訊息渲染力的共犯。

John nasbitt 認為要創造批判性觀眾，透過媒體知識，觀眾才會從主動的角度去思辨媒體內容，質疑動機和批判意義。

他們懂得解構廣告想表達的意指（符號表達的心理概念）和意符（符號的形象，含聲音影像等由感官來感知 ）的符號意義，也能在eye-catch之餘，免於廣告操弄。

年長者、年輕人、小孩才可理性分析，選擇最適合的選項。


【註1】來源:全球華人藥物資訊網