母親節活動參考! 啟韻和媽媽搏感情~~

母親的偉大這一調論不新穎，怎麼個偉大法，見仁見智

這個近4分鐘的"廣告"，你可以具體見到"媽媽的偉大"

媽媽白天上一整天班，晚上還要照顧小孩子的辛苦

皆在其中，更多的是溫暖與歸屬感

告訴媽媽們，你不是孤單的!



這是奧美發起的"活動"，觀察到許多媽媽不論白天黑夜，身體有多累，都堅持"半夜三點黃金追奶期"，只為了孩子可以更健康。

想要藉由對媽媽們半夜三點的鼓勵，支持哺乳媽媽們，和媽媽們搏感情，希望媽媽們可以移情到惠氏啟韻。

取代以前常用的"說道哩，打品牌"的理性訴求，扮演另一種"支持團體"。


為什麼想用"音樂會"的陪伴?

美國keith et al .研究，放鬆的音樂有助於哺乳媽媽提升三倍奶量，故奧美團隊在媽媽擠奶滑手機，最常用的臉書舉辦哺乳音樂會，連續三天深夜三點，透過古典樂陪伴母乳媽媽，幫助他們保持愉快心情，讓他們覺得不孤單。

在活動的直播過程中，有小編即時互動，更凝聚全台的哺乳媽媽一同加油。

而上面的影片就是紀錄當時的哺乳音樂會，可以讓更多媽媽知道商品對他們的幫助，也讓更多人知道媽媽的辛苦。

有廣告的成分，也有教育的意義。

成效也是不錯的!!!

影片總觀看數超過200萬次，9500次分享，臉書粉絲團成長90%，超過10家主流電視台報導，更使惠氏市佔率提升10%。


這也告訴我們，賣東西還是要關注"人"，而不是自顧自說自己好。


【參考】

動腦雜誌2018.4月號