1分鐘會下標，3種下標方向，標題提升你的點閱率
廣告爸爸大衛奧格威曾說：「閱讀標題的人數是閱讀內文的五倍，如果你的標題沒有吸引到受眾的目光，就相當浪費了80% 的廣告費！」
標題就是八成的錢啊!
標題好比美女的外表，引人的注意用的，而內涵是好是壞，都要"點下去"才知道。
沒有"注意"、"點擊"，再好的內文也無用，因此，要讓好的文章發揚光大，肯定要學會下標題!
否則浪費了你的煞費苦心，畢竟寫篇好文章是需要花時間、精力的......
因此，為了造福致力寫優質內文，卻下不好標題的"寫手"們，
筆者整理幾種下標方向，提供你參考:
一、10大下標方法
1.善用數字
eg.
一分鐘快速掌握以色列(數位時代)
台灣走透透，特搜十所特色夢幻小學(遠見)
2.開門見山
eg.
報告老闆:這才是年輕人願意全心奉獻的主管和公司!(經理人月刊)
部屬在辦公室哭了，怎麼辦?(經理人月刊)
3.創造對比
eg.
老成衣廠變可愛，網路童裝衝第一(天下)
月存300美元，懂複利，滾出800萬美元(30)
4.反問反問(激問)
eg.
多吃辣，讓你延年益壽?(康健)
還在用學歷選材?大學成績好不好，和職場成功與否無關!(經理人月刊)
5.諧音押韻
eg.
鹽多必失 低鈉飲食5招搞定 (康健)
肝不累• 才能輕鬆play (白蘭氏五味子)
6.借力使力
eg.
直播別人打電動，收視完勝NBA!(商周)
7年級台灣小子竟向馬雲的1億元說不!(商周)
7.搭上時事
eg.
自行車雙雄戲外真實上演《破風》(商周)
《高年級實習生》－－老闆比員工年輕50歲，沒問題嗎?(天下)
8.名人語錄
eg.
雷軍:"不被人嘲笑的夢想，就不叫夢想。"
股神巴菲特:你最該投資的是這項資產，它的報酬率最高!(經理人月刊)
9.獨家窺探
eg.
香港黃金周現場，直擊消失的中國大媽!(商周)
在全聯、7-11的夾縫中生存的秘密! 靠賣米?(經理人月刊)
10.心理戰術
eg.
有些人，就是能帥到讓你回春(Beauty)
以上來自內容行銷課程筆記
二、5大“咪蒙體”【註】
1.情緒引導
(1)批判
eg.
月薪8000，在北京只夠租半張床！
如果可以有錢，誰TM要感謝貧窮？
(2)扎心、喪(說到心坎裡)
eg.
所有分手都是蓄謀已久
成年人：每個週一，輕微想死
(3)訴苦
eg.
戀愛圖鑑：想殺男友的第1977天！
我爸花了20年，親手把我送給了渣男！
(4)炫耀
eg.
那個買了2輛勞斯萊斯的人，是我男朋友！
那個人人瞧不起的差生，如今逆風翻盤！
(5)咆哮
eg.
放！下！你！的！手！機！
愣着幹嗎？玩啊！！！
2.反智、逆向思維、製造矛盾
(1)違背常理
eg.
你越討厭我，我笑得越大聲
(2)出人意表的劇情
eg.
婆婆被我逼出家了，老公為我鼓掌
(3)矛盾點
eg.
祝單親媽媽，父親節快樂！
那個40歲的老阿姨，是95年的！
3.口語化
eg.
糟了，那個魏瓔珞來禍害職場了！
有了媳婦忘了娘？幹得漂亮！！！
4.簡單、字數少
eg.
禿༾如༾其༾來༾
2017年度詞彙：喪
5.場景感
eg.
“小哥哥網戀嗎？”“滾”
“我該嫁給窮人嗎？”“你該去掙錢！”
【註】咪蒙是大陸知名自媒體之一，多篇文章流量10萬以上
以上來自咪蒙：寫了1000篇10萬+，依然過不好這一生
三、5種常用修辭法
1.轉化
eg.
洗衣新個性:包容、安靜、細心(大同洗衣機標題)
勁量電池•渾身是勁(勁量energizer標題)
2.設問
eg.
達美樂，打了沒?(達美樂標語)
你吃的是魚油還是魚雜油?(安麗紐崔萊深海鮭魚油膠囊標題)
3.仿擬
eg.
不漂亮，毋寧死(偉士牌機車標語)
快來富邦!獎很大，抽很大(富邦證券標題)
4.感嘆
eg.
好險，有南山!(南山人壽標題)
足感心A!(全國電子標語)
5.呼告
eg.
考生!你累了嗎?(活力紅景天標題)
以上來自"廣告修辭新論"BY邱順應
---
寫到這裡，我得提醒一句:
標題和內文無關，甚至內文和標題不同調，絕不可以。
為什麼?因為會害讀者失去信任。
點進去看文章，結果答非所問，無法滿足讀者的疑問、好奇心，你覺得長時間下來，讀者會秉持什麼樣的心態?
可能有
1.隨便點，反正標題都亂下
2.斷章取義
3.全都不點，聽身旁的人怎麼說
這樣的結果，對你有好處嗎?最後受到傷害的終是"文字工作者"(你)啊!!
還有不要以為每個讀者都很乖，會仔細看內文，
亂下標還可能誤導"懶"讀者，斷章取義寫留言!
這篇PTT [問卦] 有多少人只看標題? ，反應了文不對題的亂象，以及讀者只看標題，就留言的"奇觀"。
如果你寫的內文差勁，就算標題下的好，吸引人點擊，但讀者看幾秒就跳頁，之後你的文章也不容易被搜尋到。
相反地，你如果不太會下標題，但內文有品質，讀過的人自然會分享你的文章，甚至會看寫作者是誰，進而關注你。
故，你先致力寫出優質內文，再要求寫出符合內文的標題，最後要求標題吸引人。
最後再提醒，你千萬別亂下標題，千萬別將讀者當白痴!!!
否則自食惡果，終會是你!
以上。
標題就是八成的錢啊!
標題好比美女的外表，引人的注意用的，而內涵是好是壞，都要"點下去"才知道。
沒有"注意"、"點擊"，再好的內文也無用，因此，要讓好的文章發揚光大，肯定要學會下標題!
否則浪費了你的煞費苦心，畢竟寫篇好文章是需要花時間、精力的......
因此，為了造福致力寫優質內文，卻下不好標題的"寫手"們，
筆者整理幾種下標方向，提供你參考:
一、10大下標方法
1.善用數字
eg.
一分鐘快速掌握以色列(數位時代)
台灣走透透，特搜十所特色夢幻小學(遠見)
2.開門見山
eg.
報告老闆:這才是年輕人願意全心奉獻的主管和公司!(經理人月刊)
部屬在辦公室哭了，怎麼辦?(經理人月刊)
3.創造對比
eg.
老成衣廠變可愛，網路童裝衝第一(天下)
月存300美元，懂複利，滾出800萬美元(30)
4.反問反問(激問)
eg.
多吃辣，讓你延年益壽?(康健)
還在用學歷選材?大學成績好不好，和職場成功與否無關!(經理人月刊)
5.諧音押韻
eg.
鹽多必失 低鈉飲食5招搞定 (康健)
肝不累• 才能輕鬆play (白蘭氏五味子)
6.借力使力
eg.
直播別人打電動，收視完勝NBA!(商周)
7年級台灣小子竟向馬雲的1億元說不!(商周)
7.搭上時事
eg.
自行車雙雄戲外真實上演《破風》(商周)
《高年級實習生》－－老闆比員工年輕50歲，沒問題嗎?(天下)
8.名人語錄
eg.
雷軍:"不被人嘲笑的夢想，就不叫夢想。"
股神巴菲特:你最該投資的是這項資產，它的報酬率最高!(經理人月刊)
9.獨家窺探
eg.
香港黃金周現場，直擊消失的中國大媽!(商周)
在全聯、7-11的夾縫中生存的秘密! 靠賣米?(經理人月刊)
10.心理戰術
eg.
有些人，就是能帥到讓你回春(Beauty)
以上來自內容行銷課程筆記
二、5大“咪蒙體”【註】
1.情緒引導
(1)批判
eg.
月薪8000，在北京只夠租半張床！
如果可以有錢，誰TM要感謝貧窮？
(2)扎心、喪(說到心坎裡)
eg.
所有分手都是蓄謀已久
成年人：每個週一，輕微想死
(3)訴苦
eg.
戀愛圖鑑：想殺男友的第1977天！
我爸花了20年，親手把我送給了渣男！
(4)炫耀
eg.
那個買了2輛勞斯萊斯的人，是我男朋友！
那個人人瞧不起的差生，如今逆風翻盤！
(5)咆哮
eg.
放！下！你！的！手！機！
愣着幹嗎？玩啊！！！
2.反智、逆向思維、製造矛盾
(1)違背常理
eg.
你越討厭我，我笑得越大聲
(2)出人意表的劇情
eg.
婆婆被我逼出家了，老公為我鼓掌
(3)矛盾點
eg.
祝單親媽媽，父親節快樂！
那個40歲的老阿姨，是95年的！
3.口語化
eg.
糟了，那個魏瓔珞來禍害職場了！
有了媳婦忘了娘？幹得漂亮！！！
4.簡單、字數少
eg.
禿༾如༾其༾來༾
2017年度詞彙：喪
5.場景感
eg.
“小哥哥網戀嗎？”“滾”
“我該嫁給窮人嗎？”“你該去掙錢！”
【註】咪蒙是大陸知名自媒體之一，多篇文章流量10萬以上
以上來自咪蒙：寫了1000篇10萬+，依然過不好這一生
三、5種常用修辭法
1.轉化
eg.
洗衣新個性:包容、安靜、細心(大同洗衣機標題)
勁量電池•渾身是勁(勁量energizer標題)
2.設問
eg.
達美樂，打了沒?(達美樂標語)
你吃的是魚油還是魚雜油?(安麗紐崔萊深海鮭魚油膠囊標題)
3.仿擬
eg.
不漂亮，毋寧死(偉士牌機車標語)
快來富邦!獎很大，抽很大(富邦證券標題)
4.感嘆
eg.
好險，有南山!(南山人壽標題)
足感心A!(全國電子標語)
5.呼告
eg.
考生!你累了嗎?(活力紅景天標題)
以上來自"廣告修辭新論"BY邱順應
---
寫到這裡，我得提醒一句:
絕不文不對題!!!
絕不文不對題!!!
絕不文不對題!!!
標題和內文無關，甚至內文和標題不同調，絕不可以。
為什麼?因為會害讀者失去信任。
點進去看文章，結果答非所問，無法滿足讀者的疑問、好奇心，你覺得長時間下來，讀者會秉持什麼樣的心態?
可能有
1.隨便點，反正標題都亂下
2.斷章取義
3.全都不點，聽身旁的人怎麼說
這樣的結果，對你有好處嗎?最後受到傷害的終是"文字工作者"(你)啊!!
還有不要以為每個讀者都很乖，會仔細看內文，
亂下標還可能誤導"懶"讀者，斷章取義寫留言!
這篇PTT [問卦] 有多少人只看標題? ，反應了文不對題的亂象，以及讀者只看標題，就留言的"奇觀"。
下好的標題，是讓更多人看見你的優質文章，而不是讓爛文章起死回生。
如果你寫的內文差勁，就算標題下的好，吸引人點擊，但讀者看幾秒就跳頁，之後你的文章也不容易被搜尋到。
相反地，你如果不太會下標題，但內文有品質，讀過的人自然會分享你的文章，甚至會看寫作者是誰，進而關注你。
故，你先致力寫出優質內文，再要求寫出符合內文的標題，最後要求標題吸引人。
最後再提醒，你千萬別亂下標題，千萬別將讀者當白痴!!!
否則自食惡果，終會是你!
以上。
留言
張貼留言