榮獲多項廣告大獎-7-11愛的鼓勵牆 (ADK TAIWAN)

2017年,我們在小七投下銅板捐錢

可能會聽到響亮的掌聲

鼓掌聲,讓我們獲得滿足與新奇

帶動一波捐款的風潮


這是ADK TAIWAN為小七製作的拍手牆

這個創意獲得各大廣告獎肯定。

在泰國亞太廣告節ADFEST,獲共1銀5銅蓮花獎與1佳作,為台灣歷年參賽獲獎數最多的作品。

同時,獲得D&AD空間設計類(Spatial Design)木鉛筆(銅獎)榮耀,The One Show跨平台類(Cross-platform)Merit;New York Festival整合媒體類(Integrated Media)與公益行銷類(Public Service Communication)分別獲得佳作。

也獲2018大中華區艾菲獎多項獎牌。


這個創意點很簡單,但力量意外的大!

「人們投下零錢,就算只是一塊錢,其實都是在做好事,就值得鼓勵!」

對人的心理洞察,當一個人的善行獲得鼓勵,他會願意付出更多。

鼓勵就直接的就是拍手,讓人投錢下去立即獲得掌聲,感謝人們的善心,滿足成就感,與新奇感。

在捐款箱中投下零錢或紙鈔,便能啟動紅外線感應機制,12 雙高仿小手便會立刻為你的善行拍拍手,隨機出現的拍手模式有 4 種,包括時間長達 50 秒的愛的鼓勵豪華版、總裁拍、隨機掌聲。

進行數個月研發,經過二十多萬次的擊掌測試,才讓牆上的每一雙手都能拍出接近真人的掌聲,不需要再外加任何音效,而這些手掌全部都是在東京製作,再運送來台灣進行最後組裝。

有實體,還有線上活動,進入專屬互動網站。

消費者可以用手機或計算機創作自己的掌聲及在線捐款,可以傳送到實體的「愛的鼓勵牆」後台,讓消費者在網絡上參與活動後,有機會在實體店面也聽到自己創作的掌聲,更增添了有趣和互動的程度。




這一創意點,成功改善人對捐零錢的心理障礙,為公益團體募得歷史新高的善款~~~



【參考資訊】


簡單直接!7-11 愛的鼓勵牆:做好事,就值得鼓勵

全球唯一「愛的鼓勵牆」在台灣,現在就去7-ELEVEN「討拍」做公益!


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