國泰金控廣告- 如果我們能夠

什麼是廣告?

維基百科說明廣告advertising，從狹義說，即一種市場行銷行為，用於勸說閱聽人，以引發產品購買，即商業廣告。另一方面從廣義上認識廣告，是一切為了溝通信息、促進認識的廣告傳播活動，無論是否具有作用於商業領域，是否將營利作為運作目標，只要具備廣告的基本特徵，都是廣告活動。

此篇文章為狹義的商業廣告，一切目的在營利，企業要達到營利，可以透過直接的賣東西，和間接的創造好形象，廣告重複播個7遍，企業好的形象不自覺在你心中萌芽。

這幾天，狂看到國泰金控的"如果我們能夠What if We Could"廣告，第一印象真的是好到沒話說，但會直覺疑惑這跟國泰金控有關連嗎?

因為廣告到最後一刻，我才知道原來是國泰金控。

每一次科技的進步，都是因為有人問了如果，

如果我們能裝上翅膀，是否就能像鳥兒飛翔?

......

如果夜晚可以變白天，我們能否就有更燦爛的明天?

如果我們能與朋友的朋友的朋友成為朋友，這世界是否就不再寂寞?

就像蘋果之於牛頓

浴缸之於阿基米德。

一個如果敲開10種想像

10種想像就能創造無限可能

於是我們問

如果你啃的麵包

你戴的手錶，你的眼鏡，你的牙刷，你的跑鞋，

都能幫助你更了解你自己

......

如果健康成為一種貨幣，財富的排行榜可能就要重寫

如果送出一個指紋，想要的生活就能出現在眼前...

如果一個如果接著一個如果

如果所有的如果都有一個行動

24小時後的24小時，就會是一個新的世界

如果不問如果，又怎麼知道，其實我們能夠?

我思考這支廣告的意涵，與2010的大眾銀行廣告目的相似，營造國泰金控的企業形象:善用科技數位技術，提供民眾更美好的生活。

傳播國泰金控新的核心理念，及策略轉型。

其行銷手法，以故事行銷來幫助企業與消費者建立關係，目前已經有許多企業使用來讓消費者更加認識自己的品牌。

連冠寧(2015)在《動腦雜誌》的「20 大精彩故事行銷」報導中介紹故事行銷，指品牌利用故事，向大眾傳達該品牌精神、產品或服務，可稱故事行銷。

故事行銷的目的是使顧客能有好的回憶或記憶，而故事能幫助顧客留下美好的記憶，因此品牌常與故事行銷相結合，以加乘效果。

國泰金控已經是知名企業，是臺灣第一大金控，在2019年度「金控公司整體績效」評比，國泰金控連續五年蟬聯冠軍，表現優秀，所以目的不在於知名度。

與之前大眾銀行的情況不同，大眾銀行原先默默無名，卻因為"母親的勇氣"、"不老騎士"的廣告，得到知名度及客戶量成長，出現廣告效益。


黃光玉(2006)認為藉由說故事的方式以引起消費者的關注以及共鳴，最終獲得消費者青睞。利用故事來行銷品牌或企業的核心向外放射狀的發向所有與企業品牌、產品理念有關的事件，無論是歷史沿革、創辦人的故事、 產品的故事，或是其他跟公司相關的故事，經過公司內部人員整理後，產生出來的品牌故事。


國泰金控從黃金圈理論的WHY出發，傳達理念告訴大家理想、抱負，讓更多的贊成的人加入它。



【參考資料】

最新金控公司績效評比出爐 國泰金連續5年奪冠

胡湘雲談大眾銀行〈母親的勇氣〉廣告
論文:
故事行銷對品牌形象與購買意願影響之研究 －以產品涉入為干擾變數