文字是有力度的

20年以來，保力達公司創作70支以上的保力達B廣告(甚至更多) 產品的目標族群(TA)明確，是認真、守本分的藍領、農民等體力勞動者 調性是鄉土的、努力打拼的， 請來吳念真導演，使用台語，說出一個個觸動人的廣告詞， 與保力達合作超過20年 保力達B每年都會推一支賀歲篇的廣告，告訴TA休息後仍需努力，詞有點感傷，總結這一年的辛勞，同時祝賀TA新年快樂。 平均一年出約4-5個廣告， 每一支廣告，針對每一種行業的從業人員 為認真、本分的你儲備明天的氣力(TA需求:固根本) 這麼多年來，保力達B推出的一系列廣告全針對TA， 擴大行業別，深入基層，了解每種行業辛酸，拍攝較少人知道的產業內容 例如:磺火捕魚、榻榻米的製程、甘蔗種植、手工木材師傅的技術等等 (如果我沒寫這篇文，我還真不知道這些事情) 每篇廣告都是一個動人的故事，觸動人心 現在就來欣賞，保力達B 2015-2018年其中之一的廣告吧!!! 【保力達B-磺火捕魚篇】2018 金山以前叫金包里 用礦火抓魚 在這裡已經傳承幾百年 工具準備好 天黑就出港 找到魚群就磅火 魚群陸續誘入網 道理很簡單 但靠這生活挺困靠 一年魚季沒幾個月 魚也賣不了好價錢 這種憨人工作捨不得放 只因百年傳統不能斷 至於氣力 都靠收工後一杯保力達 明天的氣力，保力達B 【保力達B-榻榻米篇】2017 不要看這些稻草不值錢 我們一把一把的將它曬乾 擺整齊，弄扎實 用機器把稻草變成一塊塊的榻榻米 不過工作才剛開始 鋪席面，加布邊 一針一線都得靠手縫 不過 若能讓人睡得安穩 坐得舒適 我們的工作就有意義 至於氣力 都靠工作後一杯保力達 明天的氣力，保力達B 【保力達B-甘蔗篇】2016 因為太陽愈大，它長得愈快 所以我們都在烈日下討生活 地要平，用人拖 甘蔗種，用手栽 每天出大汗 用身軀和天地換飯吃 不光是這樣 雜草我們不噴藥 再辛苦 也寧願屈身用手慢慢拔 就像照顧孩子顧整年 甘蔗才會入口甜 這樣的氣力沒有祕訣 全靠休息之後 一杯保力達 明天的氣力，保力達B 【保力達B-木材篇】2015 至少都要幾

我會寫這篇文，一切始於看了ptt的" Re: [問卦] 台灣人是不是沒在閱讀了 ？" 對於其發文提出的主張不太贊同 上網查資料後，發覺相似的討論很多 剛好有位鄉民h2o1125 (123)發的文"Re: [問卦] 「大量閱讀」才是解決台灣問題的解法吧?" 閱讀並不一定要看實體書   很多網路的文章 甚至ptt的貼文有些也很有水準深度 整個重點就像推文裡說的    要有 獨立的思考 能力 閱讀是讓你自己更好  不是要讓台灣更好 因為閱讀可以接收新的資訊知識   可以刺激思考 所謂盡信書  不如無書   會懷疑資訊的真偽  並閱讀更多來驗證   才會成為成長的養份 閱讀一樣是要讓自己變的更好   成長更多  更有競爭力 有些人是用盡一生閱歷  也不過就寫那幾本書   在短短幾小時內 透過閱讀  可以體驗別人的生活  可以用他山之石攻錯 用別人成功的經驗 激勵自己  當你有個目標  才會知道該往哪個方向前進 與我的想法相同。 我試著闡述自己的觀點。 首先，釐清閱讀目的，可能是學習(語言、程式等)、獲取新知、娛樂、打發時間(看漫畫、讀小說) 這裡討論偏向學習、接收新知識。 "Re: [問卦] 台灣人是不是沒在閱讀了？ "中，說的閱讀率下降，只能推得台灣人少看實體書籍，但不能說沒有持續學習、獲得新知。 現在獲取學習資源的地方超多! 例如:Hahow、Courses 某領域的專業人士寫的部落格、關鍵評論網、 youtube中的教學影片(eg.阿滴英文) 換句話說，得到學習資源的管道變多了。 不一定要從書本學習。 那閱讀書籍還有必要嗎? 有! 書籍是從基礎至深、有系統的說明，讓讀者理解， 作者有邏輯的闡述想法給你， 不是片段知識的學習，而是一次完整的告訴你，作者的理論、根據及想法。 你必須了解其思維後，再思考融匯貫通，變成自己的東西，否則不思考、不應用，讀再多書皆無用。 總之，閱讀是使自己更好，可能是讓自己的涵養更好，可能加強賺錢能力。 你如果想靠多閱讀來賺錢，你可要失望了，閱讀量和年收入絕不是成正比，否則出版社編輯不就賺翻了嗎? 不閱讀，我是覺得沒差，人各有志 只是 不閱讀，會喪失很多機會 。

這幾天，開始變冷了，雨綿延不絕的落下!!(崩潰) 感冒的人也變多了...... 電視播放藥類廣告，頻率也變多了 從小看到大的斯斯感冒膠囊， 竟然改版了! 童年回憶~~~update+upgrade 千年不變，廣告重覆播放至少十年，羅時豐"歌唱板"成為1990年代人的童年記憶~ 洗腦廣告歌曲，"感冒用斯斯，咳嗽用斯斯，鼻塞鼻炎用斯斯......" 簡單輕快的風格，很輕易地朗朗上口，功用和品牌名連結，洗腦消費者 當消費者感冒時，自然想到買斯斯吃，咳嗽時，會想到買斯斯 新版廣告，加入網紅 (始祖!?) 蔡阿嗄 老一輩!?合作新世代年輕人!? 在既有的基礎上，加入新元素(歡笑) 想要拉攏原有客群，以及向年輕族群招手 告訴年輕一輩 斯斯(老牌子的感冒藥)雖然年代久，但藥效依舊"給力" 有效果啊~~~ 廣告的形象比先前的年輕活力 只是...... 這個廣告說不定又要重複播個十幾年......😙 ▼ 2018新版廣告 ▼蔡阿嗄特地拍影片，揭開幕後拍斯斯廣告 最後，現在天氣多變 你要多注意身體健康 輕感冒，可以吃斯斯 如果覺得症狀變嚴重了，要記得看醫生 不要跟身體過不去~~

閱讀廣告雜誌的時候，發現LIA舉辦拯救大猩猩的廣告創意 目的在推廣大猩猩醫生的行動:維繫大猩猩族群的安全、健康和繁榮。 試想如果是你要怎麼表現? 我一開始想的是拍紀錄片，剪成一系列廣告，引起觀眾的善良，進而注重大猩猩議題 現在想想成本高，實踐性低，且推廣有限😫😫 獲得第一名的創意，不是一般人難以做到、或要花大錢才能做的大工程 相反地，是每個人都能貢獻，平時每個人都會接觸到的"衛生紙"創意 當頭棒喝!!原來創意在身邊，差別在於他人想到了，我卻想不到! 以下是得獎人的策略和點子原文+翻譯: 【原文】 Gorilla Doctors First Place Winner Entrant: Sadie Mayes, London Gorilla Doctors - "Gorilla Issues Tissues" Advertising Agency: VCCP, London Art Director: Sadie Mayes Strategy/Concept/Idea: Strategy: Research has shown that infectious diseases contracted from humans are the leading cause of death in mountain gorillas, accounting for more than 20% of mortality. The most common are respiratory infections, which can range from a mild cold to severe pneumonia, and can transmit to whole family groups. By highlighting this unexpected threat to gorillas, we can raise the profile of Gorilla Doctors and the great things they are doing to help the gorillas. Idea: Introducing ‘Gorilla

"兒童發展"的一份研究指出青少年因愛滑手機(此指使用於社群網站)，罹患心理疾病，易沮喪、反社會，導致社交孤立。 你覺得這結論合理嗎? 現在的青少年所處的環境，與以前的前輩們所處的環境完全不同，青少年剛出生就接觸網路，接觸更多元的世界，他們老年要面臨的問題與現在的長輩不同，故不能一概而論，應要多去了解。 而愛滑手機確實可能影響睡眠品質，英國瓦立克大學心理系教授Lemola指出，螢幕會發較多藍光，藍光會抑制退黑激素，讓人不易入眠。 也發現在就寢時間使用手機與睡眠時間縮短有關，減少睡眠時數可能和憂鬱症狀有相連。 聖地牙哥州立大學人格心理學教授Twenge，她發現智慧型手機問世之後，青少年心裡覺得孤獨的頻率上升，因為社群媒體上可以見到朋友多采多姿的生活，而自己未受邀請! 根據她的研究，青少年花在螢幕的時間較多的人，較易覺得不快樂，花較多時間在現實活動的人較易覺得快樂，綜上她的研究，滑手機造成心理健康危機。 BUT!迷戀手機並不是只有壞處，也有優點~~~ 第一， 提升同理心。 根據荷蘭研究人員Vossen和Valkenburg調查，10-14歲的少年進行"青少年同理心與同情心測量"(AMES)，一年後追蹤，他們使用社群的頻率增加，同時提高理解同儕的的能力。 第二，找到自我及歸屬感。 荷蘭蒂爾堡大學的發展心理學副教授Klimstra，認為是雙面刀，舉同性戀青少年為例，這群人無法在家鄉出櫃，但可以在網路找到同伴，及正面的榜樣，潛在不好的影響是，螢幕後的人可能發出令人難過的言語，極端反應的留言，也會傷害他們的自尊心。 還有其他互助例子，像是眾籌募資(創業或公益)、改善需要的人的困境(例如在粉絲團看到冷風中，老婆婆沒生意上門)等等。 網路世界複雜，卻擁有人的溫暖。 手機網路是死的，人是活的。 好與壞端看人如何使用。 天普大學心理學教授Steinberg認為青少年的大腦正發育，擁有極大的可塑性，他們所經歷的每件事情皆會影響大腦，包含父母、朋友、現實生活接觸的人事物，滑智慧型手機是其中一項，故愛滑手機這一行為並無特殊意義。 這可以問個問題:青少年為何願意花時間在手機上? 青少年會經歷一段"青春期"的"叛逆"，不喜歡和父母相處，或從事&q

廣告無所不在 看一篇新聞，點進，味味一品的廣告"撲面而來" 還不是最新2018的版本!!!還是2017年的!!! 景氣不好，經費不夠，舊版本再來回味一下~~~ 加減用一下 恩，氣象預報說下周開始氣溫驟降 挺符合"禦寒極品  味味一品"的場景 行銷廣告人員真是"順應時節"，做最有效益的打算 高明!!! 冷氣團即將"攻打'台灣 先來幾碗味味一品備戰吧 寒流?不怕! 撕吧!就這麼撕開厚重外套吧。 擠吧!把體內熱量全擠出來吧。 好療癒啊! 沖吧!沖走寒冬的籠罩吧。 來吧!讓厚實的肉塊，點燃我心裡的一把火吧。 好療癒啊! 再冷也無所畏的，才是極品。 禦寒極品  味味一品 --- 從沒想過泡個泡麵能搞出一則廣告 搞笑片😁 撕開紙蓋->將附加的調味料、肉全倒入碗中->沖熱水->等3分後開吃 分別以譬喻形容 撕開厚重外套->把體內熱量全擠出->沖走寒冬的籠罩->厚實的肉塊，點燃我心裡的一把火 戲精，其實就是吃泡麵👅 味味一品好吃，陪伴長大的消費品 泡麵，懶人必備 更是冷天必備 --- ps.味丹要不要給點宣傳費，回饋忠實粉絲啊?😃😃

這是搞笑動畫片，不是廣告! 無下限的無俚頭搞笑 在搞笑中強置入商品"搶戲" 瞬間膠的"接著"和戀愛的心動、初吻怎麼扯上關係呢? 你不必想了，以下這個"動畫"帶你深入解答 大意是一位熱愛製作模型的女高中生"今直筑乃"(日文諧音為"現在馬上做")喜歡校草的愛情故事，途中有情敵，還要面對青梅竹馬的告白!!! 最有趣的一幕是校草幫筑乃修好模型，一口氣說出"Aron Alpha在有溫度的表面上使用強度會更高，因為表面溫度升高時，分子運動更加活化，反應速度會急速的增快，此外......(以下省略300字)" 結果就是"幻想"啊!!但是真的很好笑!! 觀看數已破1000萬人次。 還笑不夠嗎?繼續推出第二彈! 【友情接著】篇，快散的棒球隊出現了個王牌投手，他使出"瞬間接着投法" 投出時速929公里的球， 挽救棒球隊的危機，同時"接著"了隊員們的友情 可喜可賀，可喜可賀! 動畫是幻想，開會是現實，動畫是粉紅系男子的幻想，對比狠心吐槽他的女同事 總是，是吐槽自家產品廣告的廣告，啊，是動畫! 大家對瞬間膠已經非常了解，故不需特意解釋產品功能 只要在眾多品牌中，讓消費者記得就好，誇張無俚頭的方式最容易讓人印象深刻 消費者印象深刻後，需要購買瞬間膠，就會聯想起Aron Alpha這個品牌 我想這個才是目的吧!? 這種無俚頭的行銷，皮卡忠 是其中的專家之一 他的業配文，已經是個搞笑創作了 會找他的廣告主/廠商，內心都很強大的 因為皮卡忠會"污"了產品 帶給網友無限快樂

統一超商／交接儀式篇（ADK TAIWAN） 獲獎獎項：最佳數位文案獎－佳作 始終在百分之一的時間裡 做到百分之百? 總是盡全力 為沒有重點的會議畫上重點? 想為生活控制時間 時間卻控制你的生活? 多工是一種能力 還是超能力? 和失敗保持安全距離 還是勇敢靠近? 辛苦了 我 每一天為自己舉行一場交接儀式 明天就交給我吧 一杯咖啡的時間 把自己交接給 另一個自己 --- 上面是上班族 以下試寫服務業 --- 始終在短時間內滿足客人的需求 總是盡全力 面對奧客也能擺出笑容 想掌握生活控制時間 時間卻控制你的生活? 關門的前一刻來客人 是幸運還是嘆息? 接觸上千種人樣態， 對人性失望還是勇敢靠近? 辛苦了 我 每一天為自己舉行一場儀式 左手換右手交接 右手換左手交接 把過去的自己交接給 另一個現在的自己

這是一個靠臉吃飯的時代，年輕的顏值做什麼都好混 女人平時就要懂得保養自己~男人同理 買保養品越買越多，越擦越勤 但反而發現你皮膚狀況比沒擦的糟 那可能是因為保養品加雜"防腐劑" 故選好保養品很重要 成分表中密密麻麻的英文懶得看、看不懂? 沒關係，你只要看懂7種防腐劑英文 避開這幾種防腐劑，你就少踩雷啦~~~ 利用英語諧音，2分鐘學完7種常見防腐劑英文 FANCL／教學篇＿casefilm（創意廣告） 獲獎獎項：最佳病毒影片獎－銀獎​、最佳數位文案獎－佳作

痛苦喝酒，快樂喝酒，失戀喝酒，失業喝酒 一個人喝酒沒意思 找個可信賴的人一起喝，排解憂愁、痛快 38度高粱酒，一般關係的人不會約出門喝， 不是喝高粱，而是要暢談人生的喜怒哀樂 喝的不是酒，喝的是彼此間的情誼...... 金門酒廠/味丹企業／38度金高系列−麻吉篇 / 知己篇 / 真朋友篇（靈智廣告） ​ 獲獎獎項：最佳影片廣告文案獎－佳作 喝酒配豆干的是朋友 搭心肝的是真朋友 一起乾杯的是朋友 一起靠杯的是真朋友 問候你好不好是朋友 連你媽都問候到的是真朋友 用真感情敬真朋友 3分酒意 8分感情 38度高粱酒 #今晚想找誰喝一杯 --- 鼓勵你往上爬的是朋友 陪你被踩在腳下的是真朋友 對酒當歌是朋友 切歌要你別傷他耳膜的是真朋友 陪你歡笑的是朋友 陪你起笑一輩子的是真朋友 用真感情敬真朋友 3分酒意 8分感情 38度高粱酒 #今晚想找誰喝一杯 --- 幫你搧風點火的是朋友 陪你吹風淋雨的是真朋友 幫你按讚的是朋友 出事幫你按倷的是真朋友 回line的是朋友 敢耍賴的是真朋友 用真感情敬真朋友 3分酒意 8分感情 38度高粱酒 #今晚想找誰喝一杯

身為雙11的始祖天貓， 在10月中發布易烊千璽的《精彩 才剛剛開始》，預熱雙11 當時推出，就上了微博的音樂榜第一名❤ 然後就是10/20的潮流盛典，明星表演、1111的購物攻略等等 十月底又推出神奇的"聯名"影片，此畫面是 老乾媽x男人裝 聯名，雙11跨界訂製，以"超會挑聯盟"為話題，勾起慾望。 在11/10舉行《雙十一狂歡晚會》迎接1111的到來，開始瘋狂搶優惠! 戰績又創下新紀錄，據微博消息 "2018天貓雙11成交額突破1680億元，僅花15小時49分39秒，已超過2017年雙11全天成交額。" 一連串的行銷推廣，這結果也是可預料到的，但真的有省到錢，或店家賺錢還是個未知數。 大陸的雙11風潮，也吹向台灣 快接近雙11，陸續出現購物節活動優惠懶人包，整理PCHOME、蝦皮、Yahoo購物、momo等電商平台的優惠，一次造福懶人。 PCHOME在11/10舉辦晚會"雙11 PChome來了"、蝦皮利用直播玩遊戲，請KOL衝人氣 等等活動衝刺雙11活動 目前的交易量仍沒大陸多，很正常，市場基數就有差距了...... 台灣平常就在優惠優惠的，其實沒有多大差別......😂 電商的衝刺購物風潮有，但比不過電信業廝殺!!! 台灣之星雙11獨打的88及188雙方案，88元終生每月10GB、LINE Mobile雙11吃到飽方案 111 元起......搶電信的便宜才是省省省啊! 還有一些餐廳推出的雙11活動優惠啦~~~ 各行各業都吹起雙11的優惠，讓消費者省錢、血拚!!! 有趣地，今天(11/11)台灣關於雙11的熱門話題，前6個有4個關於雙11，還跟大陸相關，後面上榜的momo購物平台當機、蝦皮當機 非常有趣~~~系統工程師要將系統加強一點啦😎 錯失賺錢機會了!!! --- 事後檢視: 【電商掛點是好事】不是足夠大的公司，還沒機會遭遇技術問題 雙 11 打趴台灣電商平台！PChome、蝦皮、momo 全掛，帶來哪些商業啟示？ 雙11活動中，用超低價賤賣自家產品，到底為了什麼？ 天貓雙11單日成交金額 超過2,135億人民幣 ，較

熱門的科技議題除了AI人工智慧外，也常聽到行動支付、電子支付...... 去便利商店櫃台結帳時，前一位付款的人，不是拿出錢包，而是掏出手機結帳 越來越多的商店，例如大賣場、飲料店等等，陸續搭配各種支付廠商，像是街口支付、Line Pay 而你知道市場上一堆的 Pay，性質其實有區別 被大家掛在嘴說的"行動支付"是"用手機付錢"的一種廣泛代稱~~~ Δ取自大和有話說 行動支付？第三方支付？電子支付？ 1.行動支付 在台灣，行動支付就是讓手機作為信用卡的載具，不需要刷信用卡，嗶手機上的條碼，就效用說 手機=信用卡 ，而對於店家，必須具備有感應式刷卡機，才可嗶手機行動支付收到你的付款。 行動支付服務代表：Apple Pay、Google Pay、Samsung Pay ※ 將手機作為信用卡載具的支付方式→行動支付 2.第三方支付 普遍定義第三方支付是它是「我向店家買東西，但因為彼此 缺乏信任 ，因此找來可信賴的第三方中間人， 消費者把錢給第三方中間人，當消費者收到了產品，店家也會從中間人那獲得他應有的收款」 Δ取自大和有話說 消除買賣雙方的"不信任"問題，有效的確保買方可以拿到產品，賣方可以收到錢 實支實付的支付方式，是由我國的經濟部監管。 第三方支付服務代表：Yahoo奇摩輕鬆付、支付連（PChome）、樂點卡（遊戲橘子）、豐掌櫃（永豐銀行）、歐付寶、Line Pay、智付寶、Paypal ※我不放心我的錢是否確實交給店家後，店家不發貨，所以找了大家都相信他不會拿了錢就跑路的第三方中間人保管並代為付款→第三方支付 3.電子支付 電子支付功能比第三方支付更多，使用者可以將錢 轉 給別人！電子支付中使用者會有自己的帳戶，可以將錢 存 進電子支付的帳戶中 電子支付服務代表：街口支付 ※ 既具備第三方中間人幫我付錢，又可以把錢存到App裡面，快樂使用手機轉帳給爸爸媽媽哥哥姐姐叔叔阿姨三姑六婆老闆同事教授同學.....→電子支付 再補充一點「電子票證」 電子票證將錢存到卡片裡，卡片不見得是信用卡，只能 儲值、付款 ，但它「本身」無法轉帳 電子票證服務代表： 悠遊卡、一卡通、愛金卡（iCash）、遠鑫電子

馬雲覺得電商就像空軍，必須要有地面配合，於是在2016年提出"新零售"，線上線下以及人、貨、倉、配的結合，如何策畫完整全面，皆是電商更進一步的進化---"新零售"。 "未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。” 運用大數據、人工智慧等技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合。 而屈臣氏也開始推動近"新零售"概念的O+O(線下加線上)! 屈臣氏台灣董事總經理弋順蘭表示:"電商是過去幾年維持成長動能的關鍵要角，但只有電商成長，全店營收卻下滑或停滯，也是沒有意義。" 重點在於，電商業績成長的同時，要怎麼互相提升門市業績和整體業績？ 就組織面來說，弋順蘭表示，在屈臣氏不是只有電商團隊要扛電商的業績，而是從行銷、IT到門市人員，基本上從上到下，人人都得把電商納入個人績效評量。相對地，電商部門也要對全店業績負責。 目前利用屈臣氏網購的顧客，多選擇網訂店取，透過門市人員推薦， 現場加購率接近50%，創造出一個正向購物循環。反之，透過實體購買發送網路門市折價券等作法，線下客也可能被導到線上。 電商和實體門市人員相互拉抬業績，而不是相互瓜分業績的競爭對手，互相搭配，相輔相成。 最終弋順蘭的團隊認為，屈臣氏實體店最大的優勢是可以提供美妝和健康諮詢，而不單純只是提供快速和方便的便利商店，或是變成一個純粹用來展示的體驗空間。 故此，為了幫助門市人員可以更專注在現場服務，弋順蘭透露，屈臣氏過去多年來內部其實一直默默進行名為「lean store」（門市流程簡化）的計畫。 某些店務可以靠系統幫忙，就用系統，或是那些店務太過時，就不會做，逐漸提升人員的服務品質，尤其是對客人的詢問。 而大家現在討論熱烈的數據分析，其實屈臣氏很早就在做數據分析，希望每一項決策背後，都有數據依據。因為會員制度推動得早，從2008年至今，在台灣已經累積達520萬會員，貢獻屈臣氏超過八成業績，是他們在大數據應用上的最堅實基礎。 較為可惜之處，過去的門市資料會交由門店負責分析、會員數據就由CRM（顧客關係管理）團隊分析，兩邊數據沒有相串互接和整合，故未將數據力量發揮極致。 今年屈臣氏成立了Data Lab數據分析團隊，同時弋順蘭也

2018年9月26日 /30秒 "蛋黃哥，軟爛生活守則" "早睡早起身體好。" "窩好窩暖最重要。" "任勞任怨不抱怨。" "一秒瞬吸，有夠炫。" "能者多勞累到老。" "眼不見為淨，沒煩惱。" "苦幹實幹做給天看。" "放空偷懶就等吃飯 懂得偷閒，才更上一層" "現在到屈臣氏，集點就送蛋黃哥軟爛必需品，集點就愛屈臣氏。" "屈臣氏周年慶，第2件2折" "滿1500再送100" 2018年10月17日/30秒 "軟爛最高指導原則" "午餐時間，溜得快才是王道。" "凡事都能懶" "只有集點不能懶" "蛋黃哥再陪你衝一波" "集點就愛屈臣氏" "屈臣氏周年慶，買一送一" "滿1500再送100" 2018年10月17日/5秒 "軟爛生活最後倒數" "集好集滿，功德圓滿。" --- 屈臣氏邀請邱勝翊、曾之喬代言 我猜是因為兩人主演「稍息立正我愛你」的男女主角~~~ 收視率都有1多(來自維基百科) 第一則廣告用對比，凸顯"軟爛生活"，台詞帶出產品名稱， 例如: "能者多勞累到老。" "眼不見為淨，沒煩惱。" -->眼不見為淨疊疊碗 介紹集點物品，皆有押韻，商品名稱有趣 有趣的商品名稱例如:碗-->眼不見為淨疊疊碗；午餐袋-->溜得快午餐袋 而蛋黃哥軟爛調調的廣告形式，其實先前的hello kitty集點早有 這波蛋黃哥周年慶廣告延續，同代言人，且做兩個同系列廣告 屈臣氏的廣告越來越6了

純白專科美肌水 男孩篇 "阿姨!球還我。" "哇!好白，好Q喔!" "姐姐~" "都是白玉正素顏，都是純白專科。" 純白專科美肌水 花店篇 "小姐，請問需要......" "哇!好白，好Q喔!" "都是白玉正素顏，都是純白專科。" 純白專科美肌水 人偶篇 "啊!這是什麼?!" "太白太Q了吧~~" "都是白玉正素顏，都是純白專科。" --- 看到這裡 連續的廣告只傳達一個訊息 放大楊丞琳一直被捏臉，見到他的人都想捏 小男孩、美女店員、人偶都想捏 暗合許多人都有的一種天性心理——看到嫩的就想捏。 比如，我們看到一臉人畜無害的萌物，會有捏它的欲望 看到肥嘟嘟白嫩嫩的嬰兒，會有想捏它的欲望 暗喻使用了純白專科，可以臉嫩Q彈 大衛·奧格威在做創意的時候，提出過一個“3B”原則： beauty——美女 beast——動物 baby—— 嬰兒 意思是說，當廣告以這3種元素作為表現手段時，容易贏得消費者的注意和喜歡。 因為這樣的廣告，符合消費者關注自身的天性。 系列廣告，以上都有 小男孩(嬰兒)、店員(美女)、人偶(動物) 通過捏臉的動作，喚醒消費者天生對於白嫩的自然反應 希望營造純白專科=白嫩=大家都想捏

一、"提供什麼?"---產品策略 1.unique selling propsition 獨特的銷售主張 2.blue ocean strategy vs. red ocean (異業組合) 3.sustaining innovation 持續性創新 vs. disruptive innovation 破壞性創新 4.halo effect光環效應(月暈效應) 5.brand extension 品牌延伸 二、"賣給誰?"---顧客導向 1.information asymmetry 資訊不對稱 singnaling effect 訊息效果eg."人多、暢銷、貴"=好吃、有趣、舒適 2.consumer消費者 vs.customer顧客 未購買自家商品或服務的人vs.買過一次商品或服務的人 3.persona marketing 人物誌行銷 consumer insight 消費者洞見 (1)性別、年齡、職業等人口統計學資料=demographic (2)居住場所、工作地區等地理資料=geographic (3)平時的行動、生活方式=behavior (4)價值觀、生活態度、心理狀態=psychographic ambasssdor代言人= kol 4.product lifecycle 產品生命週期 三、"怎麼賣?"---銷售手法 1.recognition 認得 vs. recall 回想 eg.知道好樂迪嗎?知道。 vs.ktv->好樂迪 brand association 品牌聯想 2.IMC 3.CTA(call to action) 4.experiential marketing體驗行銷 (1)高涉入商品 (2)低涉入商品 5.showrooming展示廳現象

全聯以傑出的廣告及策略闖出名號，成為台灣知名的企業之一。 一路來，要讓年輕人接受"省"的時尚，廣納另一族群的青睞，很不簡單 以下簡單介紹2017和2018的#全聯經濟美學 2017: 全聯福利中心／全聯不敗經典時尚發表campaign（台北奧美） 獲獎獎項：最佳整合行銷溝通創意獎－銀獎 台灣人口老化速度世界之冠，高齡族成為社會弱勢， 他們缺乏社會認同，自我價值感低落， 覺得自己過氣、老派，甚至被時代拋棄， 標榜"省錢"的全聯，最忠實的顧客就是這群長輩， 我們想提供舞台，讓他們的價值重新被看見， 他們身上有種特質永不退流行， 那是老一輩台灣人省錢的美德， 全聯找到最佳代言人! 2017春夏，不敗經典強勢回歸， 一場平均年齡70歲的時尚秀 用白T展示自己的省錢哲理 整個走秀過程變成TVC 流行透過不同管道蔓延...... 愛省錢的長輩搖身變成媒體寵兒 連年輕人都嚮往成為這樣的老人 不老、不敗、不退流行 #全聯經濟美學 --- 塑造"老人"也是很時尚、很酷的，省和老人掛勾，那就將老年人變成時尚模特! 2018: 全聯福利中心／全聯經濟美學@HOME （台灣奧美） ​ 獲獎獎項：最佳影片廣告文案獎－佳作 全聯經濟美學@HOME 夫妻篇 想添個小朋友，就要先顧好那"四個小朋友"。 有了另一半，房租水電也開始省一半。 我們家不愛花錢，除了為愛花錢。 全聯經濟美學@HOME 全家篇 料理食材也是一種理財，不但省錢還賺到健康。 媽媽說不要把家當飯店，但我覺得家就是最好的有省錢飯店。 家裡一定要有兩種花，鮮花跟集點印花。 我們家的財神，就是每個人都有省錢精神。 全聯經濟美學@HOME 室友篇 想省錢就一起租房，想更省錢就一起進廚房。 --- 不管年輕還是年長者，都在力行"省的美學觀"，大家都一起做的事情，沒什麼LOW不LOW的，省是全民運動!

《商學院MBA最熱門的行銷課》說明利用3個問題，99%的產品都可以賣掉，認清: 1.「提供什麼」 2.「賣給誰」 3.「怎麼賣」 就可以將商品賣完，理論是很簡單，實際上，卻有很多眉角需要注意。 第二點「賣給誰?」(顧客導向)，其中一個方法是讓粉絲、影響者為你創造口碑，找到KOL幫忙宣傳，擴散名氣與刺激購買力。 儘管直播、影片上KOL( Key opinion leader )都很親切、健談，但對消費者來說，KOL仍是有距離感的人物，在現實生活中你很少有機會可以和他們面對面互動。 《業務人員的社群媒體應用》作者Alice Myerhoff說: "在行銷界有個說法，一個人必須要與品牌互動七到八次，才會願意進行交易。我們利用銷售脈絡來思考，一個人必須要跟你互動多少次，才能讓他們覺得可以信任你，並知道你是誰，因而願意跟你做生意?" 如果你想請，卻請不起KOL，又想趕緊擴展業務，最有效率的方法:團購。 例如書中的BIKEEGG(腳踏車行)設定主要目標客群:購買通學腳踏車的媽媽們，而媽媽們最常使用的媒體是，在中午與朋友吃飯時交換資訊! 將團購單交給媽媽朋友圈的關鍵人物，並強調最多填寫十個名字，假設湊到十位，所有人獲得BIKEEGG的特別優惠。 特別優惠指的是爆胎更換、免費修理、腳踏車舊換新、贈送安全帽，及一年的售後保養與服務等。 重點是這媽媽群中的"關鍵人物"，此人會透過口耳相傳，將特別優惠告訴其他媽媽的人，影響他人決定的"代言人"(ambassador)。 實際和消費者多次接觸的人更容易促進消費者行動。 有一個例子， 是零食團購起家的福貓挖寶網，目前消費者無法直接上網下單，得經過團購主才能購買商品。 竟在去年創造 5 億 3 千萬元營收，與全台最大團購網夠麻吉（Gomaji）相當，其中一款零食單品，賣出 24 萬包，刷新台灣團購紀錄。 這些團購主，逾百名年營收超過百萬元，她們既不是明星、也不是網紅，而是一群素人婆婆媽媽。 在線上，婆婆媽媽用社群媒體傳送團購消息，也寫開箱文、做自媒體；在線下，她們到郵局、公所、社區大樓等地方發送試吃包，集結上班族、家庭主婦、社區福委會等團購力量。 福貓的草根力量極強、用戶黏著度高。張鈞成說，由於牽連的是

如果你是果粉或關注過賈伯斯的蘋果發表會，你看這部"發表會" 就好比是濃縮版的iPhone發表會，差別在於商品是前所未見的"衛生棉"革命! 模仿當初賈伯斯演講的結構: 1.告訴消費者"理想"、為什麼要買產品、它帶給消費者什麼價值 "足以改變一切的發明"、"今天我們要改寫衛生棉的歷史"、"更要改變女孩的命運" 2.產品是什麼? "第一款，液體感應衛生棉"、"第二款，智慧型尾翼衛生棉"、"第三款，防後漏專門衛生棉" "這不是三款，這是一個完整的全新產品，這是世界第一款，感應到液體，尾翼會自動升起的防後漏衛生棉，我們決定把它取名為"Kotex 完美封漏 後漏終結" 3.演示產品的功能，證實所言不假，並呼籲消費者嘗試使用產品。 我是覺得用科技產品的發表會帶入民生用品，類比有點諧趣，與以往的衛生棉廣告不同，有耳目一新的感覺， 一個中年男子正經的開"衛生棉"的革命發表會，打著終結後漏的口號，彷彿他能體會女性月經的困擾 我是覺得有點搞笑的，他比較像驕傲自己的發明，但他永遠也無法使用， 這款衛生棉還是需要後面推出，有女性使用者現身說法的廣告，說服力才會強， 才會吸引更多女性消費者購買。 如果目的是吸引消費者注意產品，我認為是成功的，至少我看兩次廣告了... --- 以下提供，正版賈伯斯演講。 如果影片被刪除，請見諒

"聽說，我們台灣人太客氣了?" "請多指教，謝謝。" "抱歉，借過。" "這沒什麼，練了八百萬次。" "沒有啦，運氣運氣。" "不好意思，換我借過。" "拍謝，讓標槍飛一會兒。" "客氣，也要很不客氣。" #不客氣了 "不好意思，球來就打。" --- NIKE在8月16日「不客氣了」的官方影片正式上線。 影片一前半段都是台灣在地人常說的"謝謝"、"抱歉，借過"、"不好意思"等等禮貌用語，我們看了會覺得特別親切，因為我們土生土長，深受此一文化影響。 陳思傑先生在《#不客氣了！NIKE洞察出你心中的什麼？》提到 以「#不客氣了」這波行銷來說，它抓準了一件事情：台灣人因為教育、因為環境而過度重視禮節，常常都太客氣了，不太敢表現自我。大家看NIKE這波釋出的官方影片就可以發現，前面用到了很多台灣運動場上常用的謙虛：像是「抱歉借過」「沒有啦運氣運氣」，而後半段影片節奏加快最後帶出了「上了場，就不客氣了。」的主題，告訴消費者：在場上拚盡全力，才是應有禮儀。 說到NIKE，最經典的slogan" JUST DO IT"，而#不客氣了傳達"上場就是展現自我，立即行動"的概念，是由JUST DO IT的基礎延伸。 youtube上的niketaiwan 文案，也很棒，摘錄其下: 聽說, 我太客氣? 我身段軟, 但骨子超硬 嘴巴說不好意思, 結果電到你不好意思 場上有風度, 出手有強度 不必第一個上場, 上了場就要第一 不求成為鏡頭焦點, 但你會多看我一眼 我的終點線 是你沒能到達的極限 拍謝 請見識我的禮儀, 也聞到我的殺氣 逼入絕境, 是我給你應有的尊敬 上了場, 就不客氣了 JUST DO IT ----- 題外話adidas前幾個月廣告也是打很兇，網羅各大咖明星，主攻族群為大眾休閒運動者，非專業運動員，還蠻有意思的

出自瑞典的宜家家居，全球最大的家具量販店。 顧客可以實際接觸家具，透過擺放家具日用品，幫助顧客想像他實際生活的樣子，描繪心中的理想生活空間， 故宜家家居銷售的是"舒適空間"、"愜意生活"、甚至是"生活風格"。 於是有了以下廣告: 宜家家居／ 約會二三事系列01-浴簾篇/約會二三事系列02-沙發篇/約會二三事系列03-小豬篇（台北奧美） 獲獎獎項：最佳影片系列廣告獎－銀獎 約會二三事系列01-浴簾篇 "你不是有個喜歡的女生嗎?" "我......" "哇!超可愛 我跟你說，以後如果你帶女生來這約會啊 當女生跟你說，哇!這好可愛喔，你就要跟她說，恩，我也這麼覺得。" "喔" "這時候呢，肢體就有機會近距離接觸，像這樣，跨過女生拿抱枕， 但記住，不可以真的碰到她。 "好" "進來，還可以用浴簾跟對方玩躲貓貓， 你看得見我，你看不見我，你看得見我，你看不見，換你 你有沒有聽到我說的啊......" "我只想和妳在一起! 來約會吧! < 約會二三事系列02-沙發篇 "怎麼了?" "我鑰匙好像不見了。" "你不是一直都放在褲子後面的口袋嗎?" "可是就真的不見啦!" "前面呢?" "找過了。" "怎麼這麼不小心啊。" "應該是在這個沙發啊， 嘿，有五十塊耶。" "繼續找， 我好像找到了。" "哪裡?" "那麼奇怪，怎麼可能找不到呢? 你總是那麼粗心，以後誰要照顧你啊?" "怎麼會有戒指啊?" "那以後誰來照顧妳?" 來約會吧! 約會二三事系列03-小豬篇 "妳還是很討厭這隻豬喔?" "你怎麼會在這裡?" "分手了，不代表妳能來的

精彩才剛剛開始---天貓雙11十年主題曲 演唱：易烊千璽 明明那一天 離得好遠 回頭卻能看見 說好的 大寫的 渴望的明天 要贏過 全世界 不過一眨眼 還沒發現 青春早已蛻變 說過的 改寫的 相遇的今天 歲月裝扮的臉 改變 匆匆 忙忙 認認 真真 的十年 聽聽聽我說 心裡有話 慢慢慢長大 無奈變瀟灑 嘴上 臉上 笑容高掛 汗水 淚水 攤在太陽下 聽聽聽我說 十年變化 默默默掙扎 點綴了成長 更多的精彩 才剛剛開始 感動 心動 我追著我 進化 (Rap)每天都在不停忙碌 努力的打拚就是為了 給最愛的你買禮物 送一份別人 送一份自己來慶祝 這一年一度 的 理想生活 用成果來記錄 彈彈手指尖 掂掂身邊 禮物忽隱忽現 失去的 收穫的 組成的詩篇 時間也紅了眼 改變 匆匆 忙忙 認認 真真 的十年 聽聽聽我說 心裡有話 慢慢慢長大 無奈變瀟灑 嘴上 臉上 笑容高掛 汗水 淚水 攤在太陽下 聽聽聽我說 十年變化 默默默掙扎 點綴了成長 更多的精彩 才剛剛開始 感動 心動 我追著我 燈亮了 照亮了 幸福中 平凡的模樣 追求的 理想的 大寫的明天 原來就在今天 出發 聽聽聽我說 心裡有話 慢慢慢長大 無奈變瀟灑 嘴上 臉上 笑容高掛 汗水 淚水 攤在太陽下 聽聽聽我說 十年變化 默默默掙扎 點綴了成長 更多的精彩 才剛剛開始 感動 心動 我帶著我 出發 --- 雙十一已經不是只有大陸瘋狂購物，連在台灣也有了雙十一=購物，搶便宜的日子的風氣， pchome在去年舉辦「雙11 PChome來了－巨星之夜」，力邀橫跨中、韓、台、馬等地的知名歌手同台聯歡，成功吸引在線搶購人數飆升達平日之7倍，帶動新增會員數達平日5倍，且來自行動端人數高達99％，單日銷售訂單衝破43萬筆，單日業績較去年成長達600倍。 momo11月10日業績達到平日4倍。購物節開始10分鐘，網站隨即湧入35萬人，統計全天業績為7.4億元，較去年的3億元成長1.5倍，網站總瀏覽人次達到750萬人，也較去年480萬人出現明顯成長。 意謂雙十一的剁手族群在台灣已經養成。 在大陸天貓，去年僅花3分鐘，交易額就超過人民幣100億元，13小時超過去(2016)年單日交易額1,207億元，