文字是有力度的

前幾天看《聲林之王》前7強的競賽，深深覺得現在的小孩(未滿18歲)都很厲害，會唱會跳還有人氣。前7名就有2個未成年，分別為第2名的17歲少年林孟辰和13歲的泰籍妹妹Gail Sophicha為第四名，從海選到團隊合作，還彼此競賽，破關斬將到最後的選手都是其中的佼佼者。 所謂後浪推前浪，前浪攤死在沙灘上。成年人會賺錢不稀奇，最可怕的是未成年的孩子比你還會賺錢!!!或者比你更有影響力!!!把你比下去，甚至是你當他的員工!!! 去年大陸養成類真人秀節目《偶像練習生》，經過約3個月多的時間選出9位出道，組成男團NINEPERCENT，其中黃明昊（Justin)在2002出生，而陳立農、范丞丞在當時也才剛滿18歲，他們卻擁有4、5百萬的微博粉絲數，影響了一定的族群，其代言費極高。 剛出道的出場費價格300萬人民幣起跳，還標註視具體活動而定，比張藝興160萬(人民幣，下同)的價格、周杰倫的180萬、王力宏的150萬都還要高出一倍。 你聽過青春修練手冊嗎?跟著我 左手 右手 一個慢動作~~~唱這首歌的tfboys你知道他們現在才19、20歲嗎? 2015年中國福布斯名人榜，tfboys排在第92名，收入1350萬。大陸《21世紀人才報》公布「2016年中國90後富豪榜」TFboys王俊凱，僅17歲的年紀，身家就有2.48億人民幣(約台幣11.5億)，王源、易烊千璽因算00後無法加入，不然以他們的身價應該有幾千萬了。 王俊凱拍了不少作品如《青雲志》、《解憂雜貨鋪》等等，據悉，王俊凱出演電視劇一集的片酬大概在30萬左右，即使只有30集的電視劇，王俊凱光憑一部劇就能賺到900萬，更別提其他代言和演出的費用了，是一般上班族年薪的好幾十倍啊。 王源參加《王牌對王牌》第一期的收入約為100萬元，所以從整季下來的收入大約是1200萬，也是一般人無法存到的金額。 而易烊千璽剛踏進影視圈，就主演《思美人》，還有兩部電視劇演出，在綜藝方面更是加盟《這就是街舞》成為了節目中的導師，這檔節目很受歡迎，片酬肯定不少，去年雙十一簽下了天貓代言人，酬勞為8000萬元！零零總總加起來一年的收入絕對是上億 ! 我比不過小孩有才藝、會賺錢啊啊阿～ 因為有他們3人的代言費，養活多少相關工作者?撇開這些孩子在娛樂圈會賺錢，其他孩子在其他方面也很有"錢"

消費者行為導論 告訴我們: "消費者購買、消費產品時，在意的不是產品本身，而是該項 產品帶來什麼好處、解決什麼問題或滿足什麼願望 等。 消費者追求的利益有兩種，一是功能利益， 二是心理利益，指個人的心情、形象、尊嚴、地位、智力、心靈、社會關係等，因使用產品或擁有某個品牌而獲得的好處，這類利益 與消費者的成就感、受他人尊敬或自我實現 等有關。" 好比你關懷流浪動物，你很有可能會購買窩窩這個品牌的商品；你如果想當「Just do it!」的人，你可能就會買NIKE的商品展現自己的態度；又或者是你關心環保議題，你可能就會行動購買「為了海龜 玻璃吸管」的商品。 而現在我找的兩個例子，與一般保養品和衛生棉的切入點不同。資生堂的保養品不是說擦了變美、防皺紋等功能性的利益，反倒是強調"趁早"獨立、挑戰，同時暗指趁早擦百優乳霜，由女性自主的意識來打動消費者。 #百優精純乳霜-桂綸鎂主演 趁早 我們總是嚮往著未來，而忘了應該趁早開始的當下。 一切都從17歲的那天開始。 17歲時的勇敢，我第一次發現，發現未來是可以自己決定的。 趁早獨立，讓我成為一個可以被依靠的人。 回想起年輕時，即使跌倒也勇敢面對的那些挑戰 對於嚮往著的未來，我們時常是被動地的等待著，而要到很久的以後才明白， 是每一個趁早的決定，累積成了現在的自己。 這就是我的故事，和你們一樣，女孩的故事正在繼續 趁早，往嚮往中的自己前進，趁早開始，不留遺憾，只留下最美的現在 這一個衛生棉廣告也不強調功能性:睡覺不外露、透氣等，而是告訴女孩那幾天你也可以表現自己，盡情奔跑，想做什麼就做什麼，使用Kotex衛生棉是一種態度，無所畏懼的態度。 #Kotex衛生棉-來就來．無所畏 誰說那幾天，女生只能讓步? 那幾天不必讓步! 來就來．無所畏 就好比馬斯洛的需求理論，這類型的訴求滿足人類最高層次的自我實現需求。 也類似黃金圈理論，先問為什麼，再問怎麼做，最後告訴消費者做什麼。 以「Kotex衛生棉」為例： 「為了讓女孩不會被那個所困住，什麼樣的狀態都可以展現自我」 「我們的衛生棉99%抑菌、清新健康」 「剛好

快過年啦!新年是家人團聚的喜慶日子，同時也是各大品牌搶錢的好時機。 除了關心我們的親朋好友、同事間會互道恭喜，連各大品牌、通路都陸續向大眾拜年，我們就來看目前(1/27)各家品牌怎麼賀新年吧! 順序不等於排名，共找9種品牌，祝你和心愛的人的緣分長長99~~ 1.HOLA -2019 賀歲獻映_過年何必呢(餐廳篇) 有共鳴，春節外食的硬傷... 2. 樂事-年後找涼缺? 過年，很需要自帶人臉辨識系統，但涼缺不可能從天而降，是從頭到尾不存在過... 3.喜年來-蛋捲禮盒 廣告浮誇，但真的好吃啊! 4.家樂福-團圓就是food 知道這是形象廣告，但好溫馨啊啊啊~ 家人能在一起真的是福啊! 5.必勝客-新年必點"這個"比薩，大家吃起來！ 好久沒吃披薩了...... 6.刮刮樂-2000萬超級紅包 2019新春限定 宮廷梗，但刮刮樂好讓人心動啊~~2000萬 7. IKEA-新年  從美好的新意開始 金窩銀窩還是自己的小窩好，新不新的看人吧~~~買新屋比較好......(QQ) 8.大潤發-過年年味 一次買到位(糖果盒篇) 以為是中元節，沒想到是過年......帶入有點尷尬，但看在萌小孩子的份上，我就放上來啦~~~ 9.天猫年貨-闔家歡品牌 雖然是大陸廣告，但內容非常有趣。當長輩是一群小孩子歡樂，而以前的孩子卻成大人了，負責準備新年所需，而長輩只要高高興興過年就好!

在過年前，即將新一波忙碌的新春喜慶前， 你給自己30分鐘的獨處時間， 回想過去一年做了什麼， 你的行為軌跡會讓你更了解自己 剛出社會的雄心壯志 你還在嗎? 你的人生歷程會被現在的你肯定嗎? 還是否定? 答案，你自己知道就好 喬山的廣告跟你說出看法 你姑且參考 (日語配音) 神會擲骰子嗎？ 亦或是， 把骰子擲到我們看不見的地方？ 以為自己能選擇坐哪張椅子 才發現自己是被選擇的人 縱使和期望有所不同 終究會有一張屬於你的椅子 你卻看見眾人的質疑， 眾人渴望你的答案 但這種種的辛苦不就是 成就這個人生最有價值的事情嗎？ 你是擲骰子的人 只要有Fujiiryoki 境界按摩椅 集中伸展， 深度按摩 為你徹底釋放所有辛苦 人生啊，儘管來吧！ 富士醫療器 境界按摩椅 人生的境界 只在喬山 --- 平面廣告 人生啊!儘管來吧 人生的風景 走過，自有境界 神會擲骰子嗎? 還是神只是把骰子 擲到看不見的地方? 每做一次選擇， 便會岔出新的可能 無論最後坐上哪個位置 只有自己知道 答案，不是目的 過程，才是我要的境界 如果你過去的每一天，都知道自己在做什麼， 充實、努力的迎向目標 恭喜你! 如果你不是，那也沒關係 什麼時候開始，都可以 永遠不嫌遲 積極的、頹廢的過程 都有其意義 看你何時下定決心 全力行動， 得到你要的椅子 罷了。 先祝賀大家 "豬"事化吉

可先搭配音樂 五月天-當每顆星星  閱讀 高三學生最忐忑的兩天即將到來，明後天學測是他們人生的轉捩點。 不管考生有沒有緣分看到這篇，還是得說，考生辛苦了! 忍過學測兩天，暫時就海闊天空了。這不是學習的終點，而是更艱難地學習的起始 為了鼓勵這群高三生，麥當勞做了一則廣告"慰勞"他們，雖然很快又被下架，但現在，考生你有福了，可以見到"復活"的廣告~~~ 吃滿福，保好運 讀文章，題正確 原本我想找有沒有本國相關的加油海報，發現找不到相關的文宣，所以我借用大陸各品牌商鼓勵高考生的文案。 民情文化有差異，但仍然有共通性。 希望考生你看了，能夠讓你在最後一天繼續積極準備，不在最後一哩路喪志                                                            一生只有一次的兩小時 分秒必珍 學測，無非是很多人做同一張卷子 然後決定去哪一鄉鎮市 今後和誰表白，和誰撒嬌 和誰一起點外送，和誰耍酒瘋 和誰走四年，和誰走一輩子 最終發現，錯的每一道題 都是為了遇上對的人。 學測只能決定你未來幾年在哪個地方  放開活 小時候我們都羨慕天才 因為他們可以走在時間的前面 當我們意識到做為普通人 或許只能落在時間的後面 就開始想要和時間對抗 做宣紙，就是周師傅對抗時間的方式 這門手藝裡，隱藏著一千年的時光 對藝術家來說 在紙上揮毫寫意的時光 是真正屬於自己的時光 對造紙的匠人來說 當風吹過山林，水漾起波紋 而他們把風和水的行跡變成一張張宣紙 讓風從手裡掠過 讓水從手中流過 時光又多了一些 此刻的你，正痛苦掙扎 等過幾年，你回過身想起，只覺得搞笑 因為學測只是人生開頭 希望你們未來可以成為一個匠人 未來能專心一件事，無悔的做下去 因影片不知如何放上，請點 为高考加油湖南卫视公益短片 觀看或閱讀以下文案 學會一個新本領 需要10000個小時 而你 努力了多久？ 20000小時？ 30000小時？ 甚至更多 你不是別人 你的名字

2019的經濟不被國內外的專家、企業家看好，但這也不影響想要將生意越做越好的企圖心，因此我們還是需要解構消費者的心理，提供更好的商品、服務與適合的價錢，才能鶴立雞群，從中脫穎而出。 全球勞動力重心已經開始轉移至1980-2000年出生的"千禧世代"，18-38歲的新新人類，在充滿數位科技的環繞下成長的一代。 2013年，永會計事務所進行跨8國調查，全球有62%千禧世代擔任管理職，其中又有85%在過去5年內晉升。 2015年，美國千禧世代佔職場人口比率達35%，成為職場中堅。 2016年，台灣勞動力市場將近一半為40歲以下。 換句話說，主要消費戰力多在千禧世代，那個強調自我又沒太多存款的族群。 要讓他們消費你的產品，先了解他們的特性吧! 從"天下雜誌2018.3.28-4.10千禧世代接管世界"摘取各篇文章對此族群的關鍵字， 1.光速行動，落後就等著被淘汰 (資訊太多太快，無法沿用過去經驗，只能 快速 改變、想方法) 2.活用資源，強調 共享 與協作 -不必擁有，要帶得走的體驗 eg.租車租房 - 社運 新型態，善用 科技 協作 3.分眾、 獨特 、不可取代 - 社群 時代，重視參與報酬 eg.星巴克邀請消費者共同研發的"共創計畫"，已讓星巴克採用200個以上的點子 -素人時代，不完美反而更親切 -追求 真實 連結，和粉絲零距離 eg.網紅、 臉書小編高度和粉絲互動，提升粉絲好感 4.追求 意義 ，要航向"偉大航道"(追求 夢想 ) 5.關心 社會議題 ，累積影響力 -強調核心價值，為理念消費 eg.透過募資網站，讓台灣自製的"金萱體'募得近2600萬 -有不公的地方，就有反抗(參與社會議題) eg.爭取婚姻平權 6.本土意識強，跨國工作常見 7.學歷最高的一代，收入卻最低 -看不到未來 -勞動條件惡化，愈工作愈窮 -厭世、魯蛇 換個行銷市場的角度，動腦雜誌在2018.9月以"孔雀世代"為主題，剛好一部分和千禧世代的年齡層重疊。 "孔雀世代"的主力是20-29歲的年輕人，近8成的人在意自己的社群

遠見1月雜誌中，<2019十大關鍵字帶你直擊全球巨變>提到其中之一關鍵字就是假新聞。 不僅是台灣問題，全球都遭受其害，影響巨深。 例如俄羅斯和烏克蘭開戰的原因之一就是假新聞推波助瀾； 德國出現"總理梅克爾和恐怖份子自拍"的假新聞；2016年美國大選，俄羅斯用戶做假新聞，臉書觸及1.6億美國民眾，影響選情...... 回來台灣近來的假新聞，例如2018年2月的衛生紙之亂，經公平會調查後，發現是賣場為促銷而發布的不實訊息，處350萬元的罰鍰； 之前line互傳的"美國宣布基改食物含有嚴重毒素......條形碼以8開頭的是基改食物，甜玉米、紫地瓜都是，千萬別食用!"再次被食藥署闢謠一次； 去年，日本遭強颱燕子襲擊，台灣旅客受困關西國際機場，網路卻盛傳"中國領事館派車到機場接中國旅客"，但後來證實是假消息，這件事還間接害死了一名外交官...... "假新聞破懷人與人的信任，讓社會失序。" 中正大學傳播學系教授胡元輝說。 --- 在維基百科對" 假新聞 "的定義是: 假新聞（Fake news），刻意以傳統新聞媒體或是社群媒體的形式來傳播的錯誤資訊，目的是為了誤導大眾，帶來政治及經濟的利益。 假新聞為了增加讀者或網路分享，常會配合吸引人的標題或是完全假造的新聞故事。類似標題黨，主要都是靠所產生的廣告收入，不管內容的正確與否。 假新聞容易取得廣告收入、增加政治上的兩極分化，附隨在各種社群媒體中，無所不在。 唐鳳在遠見 唐鳳：「5圈1叉」方針，防堵不實消息流竄 對假新聞的解讀: 1.新聞工作者做出來的報導，但不是事實 2.不是新聞工作者做的，卻刻意假冒成新聞 3.新聞工作者下了與內容相反或完全不相干的標題，也叫「假新聞」 一位新聞系的老師主觀"淺談"了假新聞: 他先說明記者(新聞工作者)的職責，就是幫大眾"打探"現今發生了重要事件，並且查清事情的真相，要發稿前都需要先查證完畢。 查證是「記者」的天職， 也是記者之所以「被社會需要的原因」。 故 理論上 ， 假新聞不應是一位有記者訓練背景的人寫的， 假新聞應是來自一般民眾。 如果假新聞跟

大多學生開始放寒假了~~~ 別羨慕他們，你也快放春節了~~~ (不知道你是快樂還是在嘆氣，哈哈) 前幾天的肉圓爸、17歲媽虐嬰等孩童問題層出不窮，惹得民眾怒氣沖沖跑去"教導"父母，現在來緩解一下情緒，看看你周遭的"父母"們，再想想你的爸媽，嗯 ，大多數家庭還是挺好的。 或者你可以看一下 台灣人壽拍的微電影[第三個願望] ，取材自中國信託慈善基金會-「臺灣夢兒少社區陪伴扎根計畫」的真實案例改編，他們希望給大眾更真深刻的感動，並喚醒大眾對本土的人、事、物的關注，讓未來能擁有變得更美好的機會。 我很喜歡其中的一段話 有人說人一生中 至少會說超過1000萬句話 說與不說 有時因為愛 而變得太慎重 但也因為這麼慎重 才會在心底很久很久 有些話對重要的人，反而不敢隨口說出 我深有體會 這個微電影賺走不少人眼淚，也有淡淡的正能量與沉重感 最棒的地方是，喚起民眾對選擇性緘默症的重視...... 美中不足地，此是"廣告"性質的影片，可能有些過於簡化處理，潛移默化了觀看者對選擇性緘默症的偏頗認知 。 所以補充關於選擇性緘默症的資料更正。 1.選緘是在特定社交情境持續無法說話，典型的例子是，在學校不說話，但在家會說話，判若兩人。 2.緘默並非自己決定，而是因恐懼而說不出話來。有些孩子即使手臂骨折，也哭不出聲、無法求救。當孩子還做不到，強迫他說話，就像叫斷腿的人跳躍。 3.孩子不說話，背後必有原因。影片的家庭缺失，這是錯誤的假設。許多人認為緘默是疏忽或虐待造成的，使得選緘的家庭面對不公平的偏見和誤解。英國選擇性緘默症資訊與研究協會：「假設所有的個案／或絕對沒有個案遭受虐待或者情感傷害，都是常見的錯誤。 4.學校是孩子緘默的主要情境，老師的理解對於狀況的辨認、改善或惡化，至關重要。老師以孩子做得到的方式和他溝通，看見孩子的優點，並且融入孩子的家庭，因為家是孩子最自在的地方。這樣做能降低孩子的焦慮，幫助孩子進步。 資料引用自 〔第三個願望〕台灣人壽2018微電影｜台灣選擇性緘默症協會說明

2019台北國際動漫節來啦! 第一天(1/19)突破10.5萬人次，創動漫節單日人次最多紀錄。 而去年2018年暑假的漫畫博覽會，5天下來參觀人潮達 56 萬人次，比2017年成長近 4 萬人次，是近 3 年來最高紀錄。 今年不知"戰況"如何?就拭目以待吧~~~ 其實動漫的應用範圍不限於漫畫、動畫，還可以玩跨界!!! 例如大陸的肯德基就和銀魂聯名了 下面的影片介紹KFC X 銀魂的完整計畫和成果，還獲得第41屆時報金像獎 - 通路服務類/ 整合行銷項／佳作 在這個活動之前，我從沒想過阿銀、神樂和新八會轉行賣雞!!! (崩潰) 新八的吐槽還是很搞笑呢~~~完全沒變， 讓我想到我還沒看新出的銀魂...... 安索帕中國集團所 推出的 廣告片 和銀魂的調調完全一樣，因此，根本不像在看廣告，像在看動畫。 "原汁原味"的廣告是因為攜手《銀魂》製作委員會，從宣傳動漫海報到動畫，由主創團隊完全定製。 打造出KFC X 銀魂獨家定製金句「只要有人氣，萬事都OK！」 一切活動都在地化，貼合粉絲心理。 在KFC的廣告片中，阿銀將萬事屋開在肯德基的2樓，因沒人來委託，還乾脆和肯德基合作，幫推出新品——海鹽冰淇淋以及萬事OK明星餐。 將故事延續到線上肯德基手機APP，以及分布大陸的19家線下肯德基《銀魂》主題門店，完成了線上線下的整合體驗。。 手機APP創造了一間可互動的線上萬事屋！銀魂的主角阿銀、新八、或神樂其中一人在等你，進入萬事屋，你會看到可愛的定春並要收集道具。 消費者在線下實體店，除了親臨肯德基"萬事屋"，感受動漫同款氛圍，併購買海鹽冰淇淋和萬事OK明星餐之外，還可加價獲得"盲袋"。 盲袋內有萬事屋角色的冰箱貼，集滿冰箱貼還可以組成立體萬事屋，為漫畫迷提供了難得的收藏品。 成效也是不錯的，微博話題超過1.2億，冰淇淋銷量超過1000萬個。 看下來，我是覺得像在看大型銀魂主題展，內有肯德基可吃。 買的不是炸雞了，付的錢像是買銀魂IP的門票。 非常不容易。 【引用資料】 漫畫博覽會今落幕 參觀人數近3年創新高 肯德基萬事屋 只要有人氣，萬事都OK！

你被"十年挑戰(#10yearchallenge)"洗版了嗎? 冰山十年前和十年後，令人擔憂；楊丞琳過了十年，反而更加漂亮；連iPhone 也從3GS進化到 iPhone XS Max，外觀......你們自己體會...... 十年前，臉書在台還沒有很流行，去年2018被爆出個資外洩的新聞，也難怪 【「十年挑戰」為何爆紅？（下）】專家懷疑臉書別有居心：意在收集臉部辨識數據 會覺得十年挑戰的目的不單純，懷疑是用來訓練軟體，了解人的臉孔如何隨著時間變化，改善臉部辨識系統的精確度。 讓我想起，先前臉書和劍橋分析的事件，因此來談談不是新話題的"隱私權"吧!! 當時臉書劍橋分析事件，風波極大，降低臉書的聲望，引起不少人響應"刪除臉書(#deletefacebook)"的運動，並再次讓大眾更重視隱私權。 而這時候剛好保護隱私的GDPR(《一般資料保護規範》)條款開始實施了!!! 先了解基本的GDPR條款吧~~~ GDPR條款 一、目的 1.排除會員國間個資流通障礙 2.提升個資當事人的權利 3.強化個資專責機關權限 二、發展 1995年-歐盟發布"個人資料保護指令" 2016年-通過GDPR，取代"個人資料保護指令" 2018年-5/25起，GDPR全面實施 *違法者，最重可處公司全球收益4%或兩千萬歐元（約新台幣7.2億）的高額罰款 三、含3種最特別的權利 1.被遺忘權 eg.2010年google西班牙案。 西班牙公民岡薩雷斯曾因欠債，政府下令拍賣其資產，兩項有關公告刊登於1998年的報紙中，多年後仍可在網路上輕易找到相關資料。 但岡薩雷斯早已還清債務，要求google移除相關搜尋資料，最後歐盟法院認為，根據法律，資料當事人享有隱私權和保護個人資料的權利，這兩項權利皆高於google的經濟利益，因此岡薩雷斯成功讓google移除或封鎖敏感的個人資料。 *仍有例外，需有合理根據才可行使 2.資料可攜權 eg. -將yahoo的資料轉移到gmail，與手機號碼可攜碼的道理一樣。 -IG一直以來都拒絕用戶下載資料，在GDPR壓力下，推出下載服務，讓用戶可以下載自己分享的內

在上不到半個月就過年了! 可以暫時脫離上班苦海~~ 現在給你3個有趣文案~ 鬆 •弛 •壓 •力 1.上班族廁所文學 上班族廁所文學   貳拾陸之壹 <擦屁股的藝術> 讓我為你的屁股 擦一幅清白肖像畫 讓你在客戶面前 風光明媚、完美無瑕 一層"都是我的錯" 一層"我馬上改過" 所有汙點 轉身就成繁星點點 一層乾擦 噴濺的紕漏都悄悄地走 一層濕擦 久違的清爽都水亮地來 上廁所時多練習 老闆的屁股 才能擦得很溜 還有有屁屁spa舒適中心   仁愛店 業務襄理  廖小姐(27) (最佳平面系列廣告獎－銅獎) 這是智威湯遜為金百利克拉克台灣所寫的系列文案之一，表面宣傳廁所文學，其實就是打衛生紙的廣告!!! 毫不起眼的衛生紙引發的革命! 不同於以往的衛生紙強調舒適、輕柔，而是進一層引發共鳴，結合上班族共同的上班經驗，一邊又要和上廁所、衛生紙相互連結。 導致我一邊認同一邊想起上廁所的種種... 2.OFF COFFEE系列－狗狗篇／鴕鳥篇／貓咪篇／獅子篇 上班聽經理的話 下班聽心裡的話 遇到難題， 先處理心情， 再處理事情。 成功沒有捷徑， 但放空有 。 在勇氣用完之前， 好好喘口氣。 (最佳平面廣告藝術指導獎－銅獎) 動物也在喝咖啡，將各種動物擬人化，說出雞湯文~~~ 吸睛程度高~ 3.落建生髮系列－洗澡篇／洗衣篇 如果你禿頭，這個廣告你會傷心... 如果你不是請繼續看下去___ 洗衣服不可能越洗越多件 光洗髮， 當然也不可能生髮 洗澡不可能越洗越多人 光洗髮， 當然也不可能生髮 (最佳海報獎－佳作) BBDO黃禾為嬌生製作的系列文案，沒多少字，卻幽默風趣~~~ 用各種情形，例如洗衣、洗澡來比喻， 說明要長頭髮，就要用落建生髮 以上圖片出自 http://www.aaaa.org.tw/

什麼行業都需要廣告 目的不外乎增加銷售、擴大知名度、塑造形象等等 當你要宣傳少人注意的品項，或是人熟悉到不行的產品 你要如何切入?如何有新意? 以下5種案例，希望可以幫助你發想。 1.東和鋼鐵- 爸爸篇 將鋼鐵比喻父愛，訴求鋼鐵的作用:保護房屋不被地震震垮 爸爸，有堅強的雙手 有堅強的腰椎 有堅強的鼻子 有堅強的，鼻子 爸爸保護全家人 當然，也應該被保護 在看不見的地方，給你最堅固的保護 2.3M-潔力豆菜瓜布 已經熱血沸騰的拿出傢伙，搞半天只是一個菜瓜布!!! 誇大強調菜瓜布的"威力" 一個菜瓜布引起的"大動干戈"!!! 菜渣，比你想像得更頑強! 別怕! 有了Scotch-Brite™ 潔力豆菜瓜布 什麼渣都不是對手 3M創新科技材質 有效去汙 難搞的殘渣，也能一沖即淨 全新Scotch-Brite™ 潔力豆菜瓜布 不卡渣，安心刷 3.虹牌全效乳膠漆-吳念真責任篇 老方法~~~代言人切入，也是可以的~~~ 小孩兩歲那年，我們終於有自己的房子 我覺得這就是一輩子的家 守護家園當然是男人的責任 所以每個農曆年前，我都會重新將房子油漆一遍 記得一個老師傅，建議我用虹牌乳膠漆 說他無毒無味 對孩子的健康比較好 之後，我就習慣用這個牌子 後來我才知道，原來他建議我用這牌 是因為和那些大工程用的是同一個品牌 難怪他說，家是我們一輩子的依靠 較小間也要住的光彩 因為這個土地，也是我們所有人的家 4.YKK AP氣密窗-新生活篇 想到這個切入點的人員們，請收下我的膝蓋 對比手法，在家的安靜，出門的風雨聲 無須多說什麼，消費者即可明白 這方法怎麼不是我想出來的呢?! 再大的風雨，在家也感覺像晴天。 換上的不只窗，還有全新的生活感受。 5.櫻花渦輪增壓智能恆溫熱水器-水柱篇 只有說明產品的旁白，剩下的由畫面、角色補足 誇大一件事:水壓大 TA:年輕人 值得思考的是消費者會在意沖澡時，水量大嗎? 說不定

文案看久了，多少會有那麼幾個喜歡的 既然喜歡，當然會有收藏的想望 這一篇就是，單純地保存我喜歡的文字 感動我的"廣告" 希望你也喜歡 畢竟文字、廣告都是寫共通的"人性" 立刻來欣賞吧! 1.成熟是一種能力，而保持天真就是一種超能力 BY騰訊視頻(六一兒童節) 致佩奇：天真是一種超能力 一生在十歲以前已經完成，每個成年人體內都住著所有過去的自己。接下來的一切，只是對他的隱藏和修飾。我們踮著腳努力長大，花費半生讓自己變得從容有度，其實只是為了掩蓋純真。 畢竟長大後，每天和十萬人擦肩而過，都是永別。在人群中露出純真的一面，既不合時宜，也沒有安全感。所以我們如此小心翼翼，計算著何種程度的純真，才可以不打擾別人，並能留下好感。但純真本不需要恰到好處。如果純真還需要計算，本身是一件最為世故的事情。 我們在內心重塑圖騰，一部分人深暗刺蝟的優雅，精確地計算社交距離，嫻熟地拿捏語氣和辭令，連喝醉都有款有型。另一部分的人沒那麼幸運，站進鴕鳥的隊伍，笨拙地隱藏起自己的身體，把身後的草推當作掩體，只有獨處的時候，才想起自己跑起來像風一樣。人類所有的世故，都非常憂傷，世故只是害怕純真無處安放，是一種穿上便不可能再卸掉的終身鎧甲。 當全社會集體消費小豬佩奇的時候，我們終於能藉機看到自身的成年困境。喜歡佩奇，是因為可以察覺小時候的自我投射。不喜歡佩奇，是因為害怕面對自己純真的一面。跟風，是因為我們有時仍像孩子一樣害怕落單。討厭跟風，是因為我們刻意強迫自己長大獨立。 可是，面對天真時的一切複雜情感，總要好過無動於衷。不僅應該珍惜自己的開心，更應該慶信自己還會矛盾，懷疑，失態，尷尬。總好過在二手成功學裡照單全收，習慣言不由衷的時後宣告成熟，成為社會複印機出品的另一個人。就像在排隊時，越頻繁的更換隊伍，月會排在最慢的隊伍上，手中握著鑰匙時，反而滿世界去找鑰匙。天真，就是這條捷徑，解開自己的鑰匙。 "小豬佩奇"，是一百多首二次元的俳句，擊中全世界人們的本能。簡單的開心背後，是人類天性的淡淡光輝，感謝佩奇，給了我們一次修復天性的機會。5月31日式佩奇的74周年生日也恰好是六一的前夜，我們徵集了騰訊視屏網友提供的小朱珮奇的再創作畫像，以及和珮奇的種種故事，集合成了一本帶著祝福的畫冊書和唱片

廣告爸爸大衛奧格威曾說：「閱讀標題的人數是閱讀內文的五倍，如果你的標題沒有吸引到受眾的目光，就相當浪費了80% 的廣告費！」 標題就是八成的錢啊! 標題好比美女的外表，引人的注意用的，而內涵是好是壞，都要"點下去"才知道。 沒有"注意"、"點擊"，再好的內文也無用，因此，要讓好的文章發揚光大，肯定要學會下標題! 否則浪費了你的煞費苦心，畢竟寫篇好文章是需要花時間、精力的...... 因此，為了造福致力寫優質內文，卻下不好標題的"寫手"們， 筆者整理幾種下標方向，提供你參考: 一、10大下標方法 1.善用數字 eg. 一分鐘快速掌握以色列(數位時代) 台灣走透透，特搜十所特色夢幻小學(遠見) 2.開門見山 eg. 報告老闆:這才是年輕人願意全心奉獻的主管和公司!(經理人月刊) 部屬在辦公室哭了，怎麼辦?(經理人月刊) 3.創造對比 eg. 老成衣廠變可愛，網路童裝衝第一(天下) 月存300美元，懂複利，滾出800萬美元(30) 4.反問反問(激問) eg. 多吃辣，讓你延年益壽?(康健) 還在用學歷選材?大學成績好不好，和職場成功與否無關!(經理人月刊) 5.諧音押韻 eg. 鹽多必失    低鈉飲食5招搞定 (康健) 肝不累• 才能輕鬆play (白蘭氏五味子) 6.借力使力 eg. 直播別人打電動，收視完勝NBA!(商周) 7年級台灣小子竟向馬雲的1億元說不!(商周) 7.搭上時事 eg. 自行車雙雄戲外真實上演《破風》(商周) 《高年級實習生》－－老闆比員工年輕50歲，沒問題嗎?(天下) 8.名人語錄 eg. 雷軍:"不被人嘲笑的夢想，就不叫夢想。" 股神巴菲特:你最該投資的是這項資產，它的報酬率最高!(經理人月刊) 9.獨家窺探 eg. 香港黃金周現場，直擊消失的中國大媽!(商周) 在全聯、7-11的夾縫中生存的秘密! 靠賣米?(經理人月刊) 10.心理戰術 eg. STOP!這樣做，難怪保濕無效(Beauty) 有些人，就是能帥到讓你回春(Beauty) 以上來自內容行

2016的春天特別美 柏林市民展開友誼的手，接納難民 另一邊，卻有激進分子，透過納粹符號的塗鴉，散播仇恨與恐慌 柏林的一家塗鴉用品店Legacy Berlin，反用藝術翻轉仇恨 將城市中的納粹符號，通通改成正能量塗鴉 多加上幾筆，一個不太好的符號，就變成一個個藝術品 這運動，重新帶動了德國的街頭文化 牆壁，充滿了生氣與活力 讓生活在此的人們，有了更多好的驚喜 無俚頭、可愛、童趣的塗鴉，伴隨生活 一個小動作，帶動了好的循環，不再是惡意對惡意，而是將問題化解開來 一個觀念的代換，多了份美好 【參考】 動腦雜誌2018.4月份

敏感話題怎麼談? 360行，各種產業都有，可能涉及"社會議題(政治)"、"性"等，題材是大多數人不願正視的。 這些產業要出廣告，要如何幫助品牌和大眾溝通? 以下為敏感話題製作的廣告案例: 一、社會議題 【漢堡王-反廢除網路中立原則】 一支廣告，教會美國民眾何謂網路中立性。 宣導"網路應該向華堡一樣，人人均能平等享受。" 也讓兩州的參議員在twitter推薦這支廣告。 廣告手法類比，讓消費者參與其中，買漢堡與消費者相關，故可讓人有感! 以華堡暗喻受歡迎的網路內容產品，付較高費用的顧客買華堡，可以快速拿到華堡，反則較慢，但奇怪的是，購買其他較不受歡迎的漢堡，就沒這種差別待遇。 【漢堡王-反霸凌】 這也是與上面邏輯相同。 沒有告訴消費者任何道理，只是讓消費者"參與其中"，用剛才他們的行為來告訴他們，霸稜的盛行，多來自袖手旁觀。 【漢堡王-支持同志平權運動】 "we are all the same inside."我們的內在都一樣。 哭了QQ 二、性議題 【Pornhub(成人影片平台)-Sex Instruments情趣樂器】 請先注意周遭，再插入耳機觀賞，如不聽勸後果自負~~ 利用情趣用品製作音樂~~ 【SKYN(保險套品牌)-Yes Yes Yes】 SKYN loves when people say Yes. Especially when it's forever. 你如果一開始就看的懂廣告，你是個資深的老司機 不知道的人，跟我一樣純潔 ~~~ "Yes"在英語系國家，作狀聲詞，是形容性愛的高潮過程。 冷。 三、死亡議題 【日本產經新聞-SONAE(終活為主題) 雜誌】 內容涵蓋葬禮、財產、高齡長者關心的議題，一年發行四次。 如要知道更多案例，可參看動腦雜誌2018.4月號

母親的偉大這一調論不新穎，怎麼個偉大法，見仁見智 這個近4分鐘的"廣告"，你可以具體見到"媽媽的偉大" 媽媽白天上一整天班，晚上還要照顧小孩子的辛苦 皆在其中，更多的是溫暖與歸屬感 告訴媽媽們，你不是孤單的! 這是奧美發起的"活動"，觀察到許多媽媽不論白天黑夜，身體有多累，都堅持"半夜三點黃金追奶期"，只為了孩子可以更健康。 想要藉由對媽媽們半夜三點的鼓勵，支持哺乳媽媽們，和媽媽們搏感情，希望媽媽們可以移情到惠氏啟韻。 取代以前常用的"說道哩，打品牌"的理性訴求，扮演另一種"支持團體"。 為什麼想用"音樂會"的陪伴? 美國keith et al .研究，放鬆的音樂有助於哺乳媽媽提升三倍奶量，故奧美團隊在媽媽擠奶滑手機，最常用的臉書舉辦哺乳音樂會，連續三天深夜三點，透過古典樂陪伴母乳媽媽，幫助他們保持愉快心情，讓他們覺得不孤單。 在活動的直播過程中，有小編即時互動，更凝聚全台的哺乳媽媽一同加油。 而上面的影片就是紀錄當時的哺乳音樂會，可以讓更多媽媽知道商品對他們的幫助，也讓更多人知道媽媽的辛苦。 有廣告的成分，也有教育的意義。 成效也是不錯的!!! 影片總觀看數超過200萬次，9500次分享，臉書粉絲團成長90%，超過10家主流電視台報導，更使惠氏市佔率提升10%。 這也告訴我們，賣東西還是要關注"人"，而不是自顧自說自己好。 【參考】 動腦雜誌2018.4月號

你看了這個廣告有什麼感覺? 我第一個印象是很有趣，由阿嬤的視角拍攝心愛的孫子，接著是小孩子說明~天真無邪的以為阿嬤"超好動" ! 有種童趣。 仔細想想，這個產品是"鎮痛乳膠"，根本無法治療好關節痛，只是"感覺不痛"。 可是廣告中的阿嬤的關節不痛了，卻若無其事地繼續"傷害"關節，跑上跑下，不是會讓病情惡化嗎? 雖然能理解阿嬤想要和孩子玩，但沒有量力而為的結果，傷害自己也害了家人。 廣告標題"骨科醫師推薦 跟吃藥一樣有效"，我是覺得有誤導的風險，好像塗了陣痛乳膠就可以治好關節...... 撇開一些倫理，這廣告確實好，只訴求"擦了，12小時內就不痛了，可以靈活行動一整天"，其"誇張"效果之好~~~ --- 因為產品是藥，我查了衛生福利部，普拿疼鎮痛乳膠的衛部藥輸字第026316號，適應症寫"短期使用以緩解因發炎反應引起之局部疼痛" 主要成分DICLOFENAC DIETHYLAMINE。 【註1】Diclofenac為一種「非固醇類止痛及抗發炎」藥物。其主要作用，就是能阻止體內「前列腺素」的產生。 「前列腺素」通常是造成關節疼痛及發炎的主因，因此 服用此藥可以解除風濕性關節炎﹑骨關節炎所引起的關節僵硬﹑疼痛﹑發炎以及發腫現象。 此藥同時可以當作止痛藥使用， 可以消除多種輕微到中度的疼痛 ，如頭痛﹑牙疼﹑月經痛，以及肌肉扭傷所引起的疼痛等。 DIETHYLAMINE二乙胺，用於醫藥作為膠狀體。 --- 鎮痛乳膠確實可緩解疼痛，但是效果有如廣告般有效? 未知數。 我相信大眾也都能知道，廣告誇大了效用。 但這廣告卻在無形中，傳達出年長者要為了陪孩子玩，擦藥暫時止痛，加深關節傷害， 止痛，為了愛孩子 讓孩子無形中，背負傷害年長者的罪 --- 大眾逐漸擁有"媒體識讀"的能力，分辨廣告的意圖，才可不受廣告、媒體影響 如"廣告創意:概念與操作"by許安琪、邱淑華一書所說: 廣告影片是原罪，但 觀眾卻是傳遞或加大訊息渲染力的共犯 。 John nasbitt 認為要創造批判性觀眾

保養已經不是女人專利 男人也需要保養! 此一廣告目的，是為了增加妮維雅的知名度與產品偏好度 針對男性消費者，而非原有的女性消費者 以KOL做主要宣傳，運用男網紅(HOWFUN、反骨男孩、異鄉人)的PK，引爆社群上的話題! 第一支 : 【NIVEA MEN真男人生死鬥】feat. HOWFUN如何爽 想加分篇 男人需要保養的情形一，異性/同性交往戀愛時! HOW哥，我終於約到學妹出去玩了，我該怎麼打扮呢? 你沒問題的，只是......太乾 。 只有這種方法嗎? 不!有更簡單的!，我找個人示範給你看吧~~~ 想知道怎樣成為真男人，選我就對了! ...... 你就是你，你就是我要找的真男人! 你該不會是因為肌膚乾燥，所以沒自信吧?讓我好好改造你吧! 小小一罐就可以塗全身，維生素E讓你容光煥發，真男人保養一點都不難，簡單急救一下，讓你更有自信 幫肌膚加分，就交給妮維雅男士，讓你一罐變男神 但是想幫戀愛加分，你需要的是勇氣 【NIVEA MEN真男人生死鬥】feat. Wackyboys反骨男孩 趕時間篇 男人需要保養的情形二，上班應酬爭面子時! 你沒有保養，臉上好多細紋，像我阿祖 3秒鐘，讓你變成TOP MODEL! 肌膚光滑錯了嗎? 今天來講，前面看到一個型男，你沒有保養是，知易行難 我看你是行動困難 ...... 你是不是再揉眼睛，你走路記得停看聽 那個誰!你趕時間嗎?趕時間嗎? 那一起趕時間!走! 你頭髮亂亂，肌膚乾乾，沒保養就這樣上班班 我覺得不行 皮膚不太好，需要保養 我們來拯救你 男人出門五分鐘，保養肌膚只要五秒鐘，簡單一罐不走鐘 沒時間保養肌膚，就使用妮維雅男士 一罐瞬間就搞定 【NIVEA MEN真男人生死鬥】feat. 異鄉人Outlander 有危肌篇 男人需要保養的情形三，愛情發生危機時! 異鄉人: 再等女朋友啊?來~照個鏡子吧!啊!忘記了，你看不到，我照我自己 我們帥，就是事實，不是五十，但你臉乾燥成這樣，你對得起打扮票漂亮亮的女朋友嗎? 好啦!看在我們都是帥哥的份上，我幫你急救一下~ 民眾:可是瓶瓶罐罐，保養很麻煩耶! 異鄉人:喔不，小小一罐全身肌

當你發生車禍，你事後說起，會說"幸運"? 當你檢查出瘤，你會說"幸好，即時發現，也恰巧排上技術高明的醫生? 我今天看望的朋友，以上正面字眼全從他口中說出。 他非常樂觀! 換作是你，你會如他般樂觀嗎? 這項特質是職場所必須具備的。 在日復一日的上班生活，你終會身心俱疲，大家都一樣，那該怎麼因應? 關鍵點就在"積極心態"! 何謂"積極"?"積極"就是"樂觀、勇敢、機智、親切、正直、忠誠......等"的代名詞 積極使人向上發展，可以把你從深淵救出，完成"不可能的任務"，邁向成功! 試想一個說到爛的例子，愛迪生經歷10000次失敗後，才發明了電燈，而你有數過，你失敗多少次後，就放棄了嗎? 不要對失敗10000無感，將你失敗的次數量化，你就可以知道愛迪生多"積極"，你有多"不積極"! 你可能覺得自己能力不錯，卻永遠拿這麼少的薪水，很不甘願。 不要用"薪水評斷價值"的消極心態，而忘了用積極心態"用價值爭取薪水"、"有付出才有收穫"，同時這也是個老闆們的態度。 提個小故事: 美國標準石油公司有位小職員，叫阿基勃特，他有個特別的習慣，總在簽名下方寫上"每桶4美元的標準石油，不論在書信還是收據皆是。 傳到董事長耳哩，便邀請阿基勃特共進晚餐，然後阿基勃特一路晉升，還成為了公司的董事長! 如果阿基勃特一直想"公司是老闆的，我工作再出色，付出再多，好處也是老闆的，我能有什麼好處?" 並不另外付出額外心思，他會有與董事長吃飯的機會?進而一路幫公司解決一個個的問題，累積高層長官的信任? 先付出，才有機會和信任，最後才"可能"有好的報酬、薪資。 你要拿高薪前，請保持積極，明白老闆的心態，並做到傑出。 達成以上條件，距高薪不遠了。 結論 ， 職場必備積極心態， 可讓你工作較為快樂，發揮潛能，迎向工作高峰，獲得薪資回報~~~ 1/3的工作人生較為愉快， 再加上生活，有2/3的人生是happy的! 朋

你會推薦書籍給別人嗎?你會怎麼推薦? 因為個人有推薦小說的習慣，要寫篇推薦文章， 總要寫很久，過幾年重新讀，我都覺得羞愧 故這篇推薦序，我很佩服，我第一次因為看了推薦序 才閱讀一本書 推薦序如文案，很有意思 讓我聯想到奧美曾為天下出版社，寫的長文案<我害怕閱讀的人> 這篇沒說這本是怎樣的書，也沒推薦你看，但讀完你就會想看他說的書...... "最好不要有人推薦這本書，因為實在太棒了!應該少一點人知道" 說難聽一點，這根本可以套在任何的推薦序 幸好，不是每個學者專家都有創意的腦袋~~~ 否則，我想讀的書肯定累積更多! 值得稱讚的是此篇的創意、點子，而非文筆 --- 下面文字為《重點不在你多優秀，而在你想多優秀》by Paul Arden的推薦序。 <如果你看過這本書，你會希望此書別被太多人看見> by盧建彰 (廣告導演/作家) "最好不要有人推薦這本書，因為實在太棒了!應該少一點人知道，最好沒人知道，最好大家都沒有創意，沒有想法，我就可以賺大錢了!" 如果我是一個黑心的人，我可能有上述想法。 如果我是一個自私的人，我可能有上述想法。 如果我不愛我的小孩子，我可能有上述想法。 台灣正面臨許多挑戰，最根本的問題是"我們太沒有問題了!"不太懂提出問題，也不懂得找尋答案，所以對於任何問題都沒有答案。 然後呢?就挫賽了! 這不是一本廣告書，廣告是有想法的人該做的產業，不過有想法的人不一定只能做廣告啊。台灣所有產業都應該變成創意產業，不是因為這樣比較好聽，也不是這樣比較好， 是因為不這樣做，會死得很慘。 聽我的話，有個方法讓你更有創意，拿起手機，打開照相功能，按下自拍鍵。 拍好了嗎?仔細看! 看看你自己。 請看看你自己。 你好嗎?你有想法嗎?你今天在看臉書嗎? 你要不要讀真正的書? 你已經輸了耶，輸給那個昨天就有機會看這本書的自己。 這一本你要怎麼想的書，你要如何想你該怎麼想的書。 關於思考，關於想像，關於面對挫折，關於拒絕別人的拒絕。 如果你問我，我會說國家與其花錢補貼特定產業假裝拚經濟，不如拿來買買這本書，發給全台灣人一人一本，並且規定沒看完不可