蘋果取代IBM的2大廣告關鍵
說到蘋果就會想到賈伯斯，他已經和蘋果公司劃上等號，確立蘋果成為科技龍頭2大關鍵廣告，也是在他任期內製作出來。
第一個關鍵—【1984 麥金塔】
▼先看廣告，再讀下文
董事會拒絕放《1984》
1984年，在第十八屆超級杯播放，以今日的角度看這個廣告會覺得索然無味，這到底要做什什?進度超slow、場景嚴肅、女主角沒名氣。
放映前，給董事會看，全都不喜歡《1984》廣告，但賈伯斯支持，及斯蒂夫·沃茲尼亞克(創始人之一)看完廣告後，表示如果蘋果董事會拒絕廣播《1984》廣告，他願意與賈伯斯各出一半廣播費用。
果真轟動當時，美國的三大電視網和將近50個地方電視台都在超級杯後，重放了《1984》，還有上百家報刊雜誌評論《1984》的現象和影響，這些都為蘋果公司和Mac電腦 做免費廣告。
《電視週刊》與《廣告時代》雜誌，將這支廣告評選為史上最為經典的廣告影片。
借名著，表信念
廣告以工業式的藍灰色調開始，畫面轉到一條行進中的隊伍，切到穿著印有麥金塔電腦的白色背心的無名女主角(代表麥金塔電腦的來臨)，她會從「老大哥」(當時IBM是電腦領域龍頭老大)手上拯救人類。
廣告後面播出一段文字和旁白：「On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh.And you’ll see hy 1984 won’t be like『1984』.」翻譯成中文：「在1月24日，蘋果公司將推出麥金塔電腦。您會看到1984為何不會像『1984』」。
意味蘋果麥金塔電腦將結束一個舊時代，新世紀來臨，迎向多元新興的個人電腦市場。
《1984》名稱表示當時年份，創意來源更是取自英國作家喬治·歐威爾（George Orwell）的著名小說《一九八四》，為經典的政治諷喻和反烏托邦科幻小說，探討政府權力過分伸張、極權主義、對社會所有人和行為實施壓抑性統治的風險。
負責製作蘋果《1984》廣告創意的導演雷利·史考特回憶說：「《1984》表達了蘋果的理念和目標：讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術，讓電腦變得普通人可及而非控制人的生活。」
第二個關鍵—【Think Different不同凡想】
1997年推出，為蘋果打敗IBM 成為電腦龍頭的廣告 。
▼先看廣告，再讀下文
影片中放了以往歷史人物的黑白錄像，依次序是阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、理察·布蘭森、約翰·藍儂、巴克敏斯特·富勒、湯瑪斯·愛迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特納、瑪麗亞·卡拉絲、聖雄甘地、阿梅莉亞·埃爾哈特、亞弗列·希治閣、瑪莎·葛蘭姆、吉姆·亨森（連同科米蛙）、法蘭克·洛伊·萊特與畢卡索。
廣告文案由賈伯斯和代理商一同完成，這支廣告還有一個版本的旁白是由賈伯斯親自配音：
Here’s to the crazy ones.向那些瘋狂的傢伙們致敬，
The misfits.他們特立獨行，
The rebels.他們桀驁不馴，
The troublemakers.他們不墨守成規，
The round pegs in the square holes.他們格格不入，
The ones who see things differently.他們不人云亦云，
They’re not fond of rules.他們惹是生非，
And they have no respect for the status quo. 他們也不安於現狀，
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.你可以引用他們，反對他們，頌揚或詆毀他們，
About the only thing that you can’t do is ignore them. 但唯獨不能漠視他們。
Because they change things.因為他們改變事物。
They push the human race forward.他們推動人類向前發展。
While some may see them as the crazy ones, we see genius.或許他們是別人眼裡的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。
Because the people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.因為這些人足夠瘋狂，所以他們改變了世界
這些文案提醒著後人：尊重那些特立獨行的天才做與眾不同的事情，只有相信自己能改變世界的傢伙才能真正改變世界。
令人玩味地，是以一個平凡的小女孩作為結尾，好似剛才那一群的傑出者是他大腦中嚮往的人物。
與前一個廣告理念相同，希望電腦可以普及大眾，而非控制民眾。
更好玩的是，IBM的slogan為"THINK"，由創始人Thomas J. Watson 制定，而賈伯斯制定的Think Different系列廣告，存什居心呢?
【參考資料】
想了解蘋果40 年發展史，就從這14 支廣告開始
蘋果公司
IBM公司
1984 (廣告)
《故事課》by許榮哲
第一個關鍵—【1984 麥金塔】
▼先看廣告，再讀下文
董事會拒絕放《1984》
1984年，在第十八屆超級杯播放，以今日的角度看這個廣告會覺得索然無味，這到底要做什什?進度超slow、場景嚴肅、女主角沒名氣。
放映前，給董事會看，全都不喜歡《1984》廣告，但賈伯斯支持，及斯蒂夫·沃茲尼亞克(創始人之一)看完廣告後，表示如果蘋果董事會拒絕廣播《1984》廣告，他願意與賈伯斯各出一半廣播費用。
果真轟動當時，美國的三大電視網和將近50個地方電視台都在超級杯後，重放了《1984》，還有上百家報刊雜誌評論《1984》的現象和影響，這些都為蘋果公司和Mac電腦 做免費廣告。
《電視週刊》與《廣告時代》雜誌，將這支廣告評選為史上最為經典的廣告影片。
借名著，表信念
廣告以工業式的藍灰色調開始，畫面轉到一條行進中的隊伍，切到穿著印有麥金塔電腦的白色背心的無名女主角(代表麥金塔電腦的來臨)，她會從「老大哥」(當時IBM是電腦領域龍頭老大)手上拯救人類。
廣告後面播出一段文字和旁白：「On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh.And you’ll see hy 1984 won’t be like『1984』.」翻譯成中文：「在1月24日，蘋果公司將推出麥金塔電腦。您會看到1984為何不會像『1984』」。
意味蘋果麥金塔電腦將結束一個舊時代，新世紀來臨，迎向多元新興的個人電腦市場。
《1984》名稱表示當時年份，創意來源更是取自英國作家喬治·歐威爾（George Orwell）的著名小說《一九八四》，為經典的政治諷喻和反烏托邦科幻小說，探討政府權力過分伸張、極權主義、對社會所有人和行為實施壓抑性統治的風險。
負責製作蘋果《1984》廣告創意的導演雷利·史考特回憶說：「《1984》表達了蘋果的理念和目標：讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術，讓電腦變得普通人可及而非控制人的生活。」
第二個關鍵—【Think Different不同凡想】
1997年推出，為蘋果打敗IBM 成為電腦龍頭的廣告 。
▼先看廣告，再讀下文
影片中放了以往歷史人物的黑白錄像，依次序是阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、理察·布蘭森、約翰·藍儂、巴克敏斯特·富勒、湯瑪斯·愛迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特納、瑪麗亞·卡拉絲、聖雄甘地、阿梅莉亞·埃爾哈特、亞弗列·希治閣、瑪莎·葛蘭姆、吉姆·亨森（連同科米蛙）、法蘭克·洛伊·萊特與畢卡索。
廣告文案由賈伯斯和代理商一同完成，這支廣告還有一個版本的旁白是由賈伯斯親自配音：
Here’s to the crazy ones.向那些瘋狂的傢伙們致敬，
The misfits.他們特立獨行，
The rebels.他們桀驁不馴，
The troublemakers.他們不墨守成規，
The round pegs in the square holes.他們格格不入，
The ones who see things differently.他們不人云亦云，
They’re not fond of rules.他們惹是生非，
And they have no respect for the status quo. 他們也不安於現狀，
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.你可以引用他們，反對他們，頌揚或詆毀他們，
About the only thing that you can’t do is ignore them. 但唯獨不能漠視他們。
Because they change things.因為他們改變事物。
They push the human race forward.他們推動人類向前發展。
While some may see them as the crazy ones, we see genius.或許他們是別人眼裡的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。
Because the people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.因為這些人足夠瘋狂，所以他們改變了世界
這些文案提醒著後人：尊重那些特立獨行的天才做與眾不同的事情，只有相信自己能改變世界的傢伙才能真正改變世界。
令人玩味地，是以一個平凡的小女孩作為結尾，好似剛才那一群的傑出者是他大腦中嚮往的人物。
與前一個廣告理念相同，希望電腦可以普及大眾，而非控制民眾。
更好玩的是，IBM的slogan為"THINK"，由創始人Thomas J. Watson 制定，而賈伯斯制定的Think Different系列廣告，存什居心呢?
【參考資料】
想了解蘋果40 年發展史，就從這14 支廣告開始
蘋果公司
IBM公司
1984 (廣告)
《故事課》by許榮哲
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