純白專科美肌水 #白玉正素顏 -楊丞琳 代言

純白專科美肌水 男孩篇

"阿姨!球還我。"
"哇!好白，好Q喔!"
"姐姐~"

"都是白玉正素顏，都是純白專科。"




純白專科美肌水 花店篇

"小姐，請問需要......"
"哇!好白，好Q喔!"

"都是白玉正素顏，都是純白專科。"




純白專科美肌水 人偶篇

"啊!這是什麼?!"
"太白太Q了吧~~"

"都是白玉正素顏，都是純白專科。"

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連續的廣告只傳達一個訊息

放大楊丞琳一直被捏臉，見到他的人都想捏

小男孩、美女店員、人偶都想捏

暗合許多人都有的一種天性心理——看到嫩的就想捏。

比如，我們看到一臉人畜無害的萌物，會有捏它的欲望

看到肥嘟嘟白嫩嫩的嬰兒，會有想捏它的欲望

暗喻使用了純白專科，可以臉嫩Q彈

大衛·奧格威在做創意的時候，提出過一個“3B”原則：

beauty——美女
beast——動物
baby—— 嬰兒

意思是說，當廣告以這3種元素作為表現手段時，容易贏得消費者的注意和喜歡。

因為這樣的廣告，符合消費者關注自身的天性。

系列廣告，以上都有

小男孩(嬰兒)、店員(美女)、人偶(動物)

通過捏臉的動作，喚醒消費者天生對於白嫩的自然反應

希望營造純白專科=白嫩=大家都想捏