NIKE #不客氣了！

"聽說，我們台灣人太客氣了?"

"請多指教，謝謝。"

"抱歉，借過。"

"這沒什麼，練了八百萬次。"

"沒有啦，運氣運氣。"

"不好意思，換我借過。"

"拍謝，讓標槍飛一會兒。"

"客氣，也要很不客氣。"

#不客氣了

"不好意思，球來就打。"

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NIKE在8月16日「不客氣了」的官方影片正式上線。

影片一前半段都是台灣在地人常說的"謝謝"、"抱歉，借過"、"不好意思"等等禮貌用語，我們看了會覺得特別親切，因為我們土生土長，深受此一文化影響。

陳思傑先生在《#不客氣了！NIKE洞察出你心中的什麼？》提到

以「#不客氣了」這波行銷來說，它抓準了一件事情：台灣人因為教育、因為環境而過度重視禮節，常常都太客氣了，不太敢表現自我。大家看NIKE這波釋出的官方影片就可以發現，前面用到了很多台灣運動場上常用的謙虛：像是「抱歉借過」「沒有啦運氣運氣」，而後半段影片節奏加快最後帶出了「上了場，就不客氣了。」的主題，告訴消費者：在場上拚盡全力，才是應有禮儀。

說到NIKE，最經典的slogan"JUST DO IT"，而#不客氣了傳達"上場就是展現自我，立即行動"的概念，是由JUST DO IT的基礎延伸。

youtube上的niketaiwan 文案，也很棒，摘錄其下:

聽說, 我太客氣?

我身段軟, 但骨子超硬
嘴巴說不好意思, 結果電到你不好意思
場上有風度, 出手有強度
不必第一個上場, 上了場就要第一
不求成為鏡頭焦點, 但你會多看我一眼
我的終點線
是你沒能到達的極限

拍謝

請見識我的禮儀, 也聞到我的殺氣
逼入絕境, 是我給你應有的尊敬

上了場, 就不客氣了

JUST DO IT


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題外話adidas前幾個月廣告也是打很兇，網羅各大咖明星，主攻族群為大眾休閒運動者，非專業運動員，還蠻有意思的